27% 的用户指责品牌在网络上出现危险内容
Posted: Sun Jan 05, 2025 9:44 am
社交网络上的广告无疑为所有寻求覆盖广泛目标群体的广告商带来了巨大的潜力。根据 Integral Ad Science (IAS) 研究“社交网络中的品牌安全”，这些平台的采用迅速蔓延，99% 的西班牙消费者使用某些社交媒体平台。
面对这种情况，品牌通常在这些渠道中面临一些挑战，例如保护自己免受含有特别不安全或有害内容的环境的影响。同样，出现在可疑或不适当内容旁边可能会损害品牌的声誉，因为正如研究本身所示，四分之一的西班牙人通常不赞成那些广告出现在可疑内容旁边的品牌。这使得广告商仔细管理其广告在社交媒体平台上的投放变得更加重要。
“我们的研究还表明，社交信息流中可疑内容，尤其是错误信息的增加，在品牌安全和品牌适用性方面对保护品牌免受不适当环境的影响构成了挑战。除了社交平台提供的工具外，我们基于人工智能的技术可以逐帧分析视频，并结合文本、图像和音频信号，对内容进行整体测量和解读，提供有价值的帮助。有了它们，广告商就可以确保他们的广告活动只与适合其品牌的内容一起播出，”Integral Ad Science (IAS) 西班牙和葡萄牙客户成功主管 Benito Marín 说道。
西班牙消费者对社交网络的看法
IAS 提供的研究中最相关的数据之一是西班牙人广泛使用社交网络。事实是，99% 的西班牙 西班牙商业传真列表 消费者使用社交网络，其中 87% 的人每天至少花两个小时使用其中一些平台。
同样，96% 的西班牙消费者去年在社交网络上与广告互动过一次。从这个意义上说，四分之一的受访西班牙人注意到去年社交网络上的不当内容数量大幅增加，其中突出显示了有问题的视频或带有错误信息的图像，以及成人内容。
面对这种情况，27% 的消费者认为品牌应确保其在数字平台上的广告不会与社交信息流中的不安全内容一起展示。而且，如上所述，广告与他们正在观看的内容相关对于消费者来说至关重要，53% 的消费者表示他们更有可能与与其信息流相关的广告进行互动。同样，50% 的人表示，如果广告信息与其旁边出现的内容相关联，他们会更好地记住广告。
此外，将社交网络的内容与您想要展示的广告联系起来会增加购买的可能性。 53% 的消费者表示，如果广告与他们正在查看的内容相关，他们可能会购买其社交媒体个人资料上广告的产品或服务。
面对这种情况，品牌通常在这些渠道中面临一些挑战，例如保护自己免受含有特别不安全或有害内容的环境的影响。同样，出现在可疑或不适当内容旁边可能会损害品牌的声誉，因为正如研究本身所示，四分之一的西班牙人通常不赞成那些广告出现在可疑内容旁边的品牌。这使得广告商仔细管理其广告在社交媒体平台上的投放变得更加重要。
“我们的研究还表明，社交信息流中可疑内容，尤其是错误信息的增加，在品牌安全和品牌适用性方面对保护品牌免受不适当环境的影响构成了挑战。除了社交平台提供的工具外，我们基于人工智能的技术可以逐帧分析视频，并结合文本、图像和音频信号，对内容进行整体测量和解读，提供有价值的帮助。有了它们，广告商就可以确保他们的广告活动只与适合其品牌的内容一起播出，”Integral Ad Science (IAS) 西班牙和葡萄牙客户成功主管 Benito Marín 说道。
西班牙消费者对社交网络的看法
IAS 提供的研究中最相关的数据之一是西班牙人广泛使用社交网络。事实是，99% 的西班牙 西班牙商业传真列表 消费者使用社交网络，其中 87% 的人每天至少花两个小时使用其中一些平台。
同样，96% 的西班牙消费者去年在社交网络上与广告互动过一次。从这个意义上说，四分之一的受访西班牙人注意到去年社交网络上的不当内容数量大幅增加，其中突出显示了有问题的视频或带有错误信息的图像，以及成人内容。
面对这种情况，27% 的消费者认为品牌应确保其在数字平台上的广告不会与社交信息流中的不安全内容一起展示。而且，如上所述，广告与他们正在观看的内容相关对于消费者来说至关重要，53% 的消费者表示他们更有可能与与其信息流相关的广告进行互动。同样，50% 的人表示，如果广告信息与其旁边出现的内容相关联，他们会更好地记住广告。
此外，将社交网络的内容与您想要展示的广告联系起来会增加购买的可能性。 53% 的消费者表示，如果广告与他们正在查看的内容相关，他们可能会购买其社交媒体个人资料上广告的产品或服务。