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在当前的数字营销领域，我们正在见证品牌选择影响力合作伙伴的方式发生重大转变。根据 YouPix 与尼尔森合作最近的一项调查显示，只有 4% 的品牌将关注者数量作为选择影响者的重要标准。这些数据揭示了一个明显的趋势：在对社交媒体的影响力方面，真实性胜过数量。

这种转变是对现代消费者行为的直接反应，现代消费者寻求与他们所追随的品牌和影响者建立真正的联系。公司不会被夸大的数字冲昏头脑，而是专注于与真正能与目标受众产生共鸣的影响者建立有意义的关系。研究表明，57% 的品牌现在优先考虑目标受众与影响者的亲和力，这是一个受欢迎的战略变化。


为什么真实性至关重要
真实性是任何成功营销策略的重要组成部分。当影响者真诚地进行互动和推荐时，他们能够与追随者建立更深层次的情感联系。这不仅仅是营销理论；这是 Viral Nation Talent 国际人才总监法比奥·贡萨尔维斯 (Fabio Gonçalves) 等行业专业人士观察到的现实。他强调，与著名影响者合作的活动常常会失败，因为其中许多追随者不活跃或被购买，导致参与度和转化率较低。

另一方面，拥有较少但高度参与的受众的影响者可以 多米尼加共和国手机数据 产生更大的影响。参与度——通过点赞、评论和分享来衡量——是一个明确的指标，表明受众信任影响者并愿意按照他们的建议采取行动。这使得营销活动更加有效，并为品牌提供更好的投资回报。



建立真正的联系
对真实性的追求反映了消费者对数字交互中的透明度和真实性的更广泛的渴望。他们不想只是指标中的数字；他们希望成为指标中的数字。他们希望感到被重视和被理解。能够识别具有相同价值观的影响者并与之合作的品牌处于独特的地位，可以建立更深入、更持久的关系。

这种方法需要仔细分析目标受众并仔细选择影响者。品牌不应只关注大数字，而应寻找能够讲述真实故事并与追随者建立真正情感联系的影响者。



2024 年规划活动
对于计划 2024 年营销活动的品牌来说，教训很明确：真实性应该是影响者策略的基石。这意味着不仅要寻找具有高参与度的影响者，还要寻找那些价值观和信息与品牌一致的影响者。

通过这样做，品牌可以确保他们的活动不仅能够覆盖大量人群，而且能够与他们产生深刻的共鸣。这种方法不仅提高了活动的有效性，而且还建立了更加忠诚和参与的客户群。



结论
从关注关注者的数量到关注质量的转变是数字营销领域的积极发展。通过优先考虑真实性，品牌正在将自己定位为创造更有效、更有意义的活动。这一运动不仅仅是一种趋势，而且是在消费者要求和意识日益提高的世界中的战略必然性。

因此，当您规划 2024 年的营销活动时，请记住，真正的影响力来自真实性和建立真正联系的能力。投资那些与您有共同价值观、能够帮助您以与受众产生共鸣的方式讲述品牌故事的影响者。这样，您不仅会取得更好的成果，而且还会建立一个更强大、联系更紧密的品牌。