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多年来，人们一直猜测电子邮件作为有效营销渠道的消亡。毕竟，对于数字营销人员来说，有很多更新、更分散注意力的平台：社交媒体、定向广告、弹出窗口和聊天机器人等等。

所有这些新来者都有自己的一席之地，但电子邮件营销的力量不应被低估。根据 Salesforce 的研究，电子邮件营销具有显着的投资回报率：每花费 1 美元，投资回报率为 38 美元，即 3800%。

没有什么比提供包含相关、引人入胜的内容、持续交付的时事通讯更好的留住客户并向客户推销产品的方法了。保留是企业成功的基础。据《哈佛商业评论》报道，获取一名新客户的成本可能比保留现有客户高出 25 倍。此外，吸引您的网站访问者定期接收您的新闻通讯可以增强您的品牌，保持优先级并为您的网站带来持续的流量。

今天，我们将探讨成功的时事通讯策略的三个基本要素，以及它如何为您的公司创造业务。

获得订阅者并征得他们的同意

通讯

最近的立法，特别是欧盟的通用数据隐私规则 (GDPR) 和即将推 喀麦隆电话号码数据 出的电子隐私行动，以及 Gmail 和 Outlook 等电子邮件服务提供商提供的高级垃圾邮件检测功能，正在将未经请求的电子邮件发送到历史垃圾箱。对于信誉良好的贸易商和公司来说，这还不错。这只是意味着我们必须更加努力地创建为订阅者提供真正价值的新闻通讯。

为您的新闻通讯建立订阅者基础的第一步是捕获现有和潜在客户的电子邮件地址。当客户第一次购买时，请征得他们同意您的新闻通讯和任何其他电子邮件。即使客户已经进行了购买，未经客户同意向他们发送新闻通讯也被认为是不好的做法，并且在欧洲等地是非法的。在巴西，仍然没有有效的立法，但未经同意发送电子邮件可能会损害您在消费者中的形象。

对于尚未购买的网站访问者，请考虑鼓励他们提供电子邮件地址。实现这一目标的有效营销策略是提供一些东西来吸引他们——通常是免费的物品或服务，如电子书、报告或试用期——以换取他们选择接收您的新闻通讯和其他消息。电子邮件营销。

您可以考虑使用强大的转换工具，例如个性化登陆页面、弹出窗口和引人注目的栏，以便更轻松地收集网站访问者的电子邮件地址。请确保您在收集电子邮件地址时获得专门发送营销电子邮件的同意。

明智地计划

通讯

时事通讯设计本身就是一门艺术。对于许多公司，尤其是零售领域的公司来说，视觉元素被认为是必不可少的。 Hubspot 在一项关于电子邮件科学的综合研究中发现，高达 65% 的受访者更喜欢以图像为主的电子邮件。然而，Hubspot 收集的观察数据显示，点击率随着图像数量的增加而下降。

与营销的几乎所有方面一样，了解目标受众是关键。例如，虽然图像在时尚零售商的时事通讯中可能是强制性的，但在会计师事务所的时事通讯中它们可能会适得其反。无论您的电子邮件是基于文本还是基于图像，某些时事通讯设计格言在各个行业都适用。电子邮件通讯的重要部分必须出现在首屏之上，这一点至关重要。