广告支出：冠状病毒期间的付费流量趋势
Posted: Sat Dec 21, 2024 5:52 am
人们最初将冠状病毒与 2008 年的金融危机进行比较，但随着时间的推移，我们发现它与 1930 年代的大萧条越来越多地联系在一起。随着危机的恶化，我们显然将面临迄今为止世界经济最严重的衰退。
疫情对消费者的影响
随着全球失业率达到创纪录水平，几乎没有一个国家能幸免于这一趋势。
意大利申请失业救济的人数显着增加，这也反映在该关键字的搜索数量上。
冠状病毒期间（2020 年 1 月至 4 月）关键字“失业”的搜索量
当然，这会对购物者信心和消 秘鲁电子邮件列表 费支出产生负面影响，即使对于那些受冠状病毒危机影响最小的人也是如此。
然而，根据SEMrush的数据，3月份“在线购买”关键词在全球范围内飙升，月搜索量高达14K+。所以，用户似乎已经做好了网上消费、网上购物的准备，距离真正的购物体验还很遥远。
在 covid19 期间搜索关键字“在线购买”
以意大利为例，一旦 3 月份经历的在线购物“集体歇斯底里”时期（恰逢该国危机开始）过去，我们看到 4 月份的搜索数量达到顶峰，并继续增长。保持稳定。
如此看来，用户仍然愿意在网上消费和购物，而真正的面对面的购物体验还有很长的路要走。
欲了解更多信息，请阅读： 冠状病毒期间的电子商务和消费者趋势。
疫情对广告商的影响
总体而言，广告支出大幅下降。这适用于大型和小型品牌，从当地的杂货店到跨国公司。
深入挖掘 SEMrush 数据，当我们将 2020 年 2 月的统计数据与 2020 年 3 月的统计数据进行比较时，我们发现数字广告支出发生了巨大变化。
2020年2月至3月广告支出变化
广告商广告支出下降幅度最大的是每月广告支出在1000至5000美元之间的广告商，而唯一增长的是广告支出超过100万美元的广告商。
按行业细分：广告投资变化
当我们查看按行业细分时，我们可以发现与前一个类似的模式：
冠状病毒期间广告支出的变化
广告支出持续增长甚至增加的一个行业是美容和健身。
毫不奇怪，考虑到这个行业已经承受着与在线竞争对手竞争的高压力，即使是在 COVID-19 之前的时代。
因此，它似乎最适合快速适应不断变化的环境并寻找增长机会。
此外，许多美容和健身企业当然预计，一旦因警报状态而关闭，短期内会有大量客流量。
在这个死胡同里，他们提供折扣，出售礼券，并在等候名单上提供名额，根据预测，一旦限制措施开始放松，等候名单就开始填满。
疫情对消费者的影响
随着全球失业率达到创纪录水平，几乎没有一个国家能幸免于这一趋势。
意大利申请失业救济的人数显着增加，这也反映在该关键字的搜索数量上。
冠状病毒期间（2020 年 1 月至 4 月）关键字“失业”的搜索量
当然，这会对购物者信心和消 秘鲁电子邮件列表 费支出产生负面影响，即使对于那些受冠状病毒危机影响最小的人也是如此。
然而，根据SEMrush的数据，3月份“在线购买”关键词在全球范围内飙升，月搜索量高达14K+。所以，用户似乎已经做好了网上消费、网上购物的准备，距离真正的购物体验还很遥远。
在 covid19 期间搜索关键字“在线购买”
以意大利为例，一旦 3 月份经历的在线购物“集体歇斯底里”时期（恰逢该国危机开始）过去，我们看到 4 月份的搜索数量达到顶峰，并继续增长。保持稳定。
如此看来，用户仍然愿意在网上消费和购物，而真正的面对面的购物体验还有很长的路要走。
欲了解更多信息，请阅读： 冠状病毒期间的电子商务和消费者趋势。
疫情对广告商的影响
总体而言，广告支出大幅下降。这适用于大型和小型品牌，从当地的杂货店到跨国公司。
深入挖掘 SEMrush 数据，当我们将 2020 年 2 月的统计数据与 2020 年 3 月的统计数据进行比较时，我们发现数字广告支出发生了巨大变化。
2020年2月至3月广告支出变化
广告商广告支出下降幅度最大的是每月广告支出在1000至5000美元之间的广告商，而唯一增长的是广告支出超过100万美元的广告商。
按行业细分：广告投资变化
当我们查看按行业细分时，我们可以发现与前一个类似的模式：
冠状病毒期间广告支出的变化
广告支出持续增长甚至增加的一个行业是美容和健身。
毫不奇怪，考虑到这个行业已经承受着与在线竞争对手竞争的高压力，即使是在 COVID-19 之前的时代。
因此，它似乎最适合快速适应不断变化的环境并寻找增长机会。
此外，许多美容和健身企业当然预计，一旦因警报状态而关闭，短期内会有大量客流量。
在这个死胡同里，他们提供折扣，出售礼券，并在等候名单上提供名额，根据预测，一旦限制措施开始放松，等候名单就开始填满。