China Dataset

手机已成为创建和开发在线营销策略的基本支柱之一。这并不奇怪。品牌正在推出越来越多的移动广告来实现定位。

尽管使用大数据来识别移动受众和行为可能会引起担忧，但这个问题已不再像几年前那么严重。现在的挑战在于赢得信任， 通过制定有效的潜在客户培育策略来建立 用户忠诚度。

来自移动设备的大数据将帮助您更恰当地定义买家角色。因此，从有关每个人使用的设备的信息中，韩国企业电子邮件列表 您将能够获得有关用户的行为、演变和偏好的知识。

2.- 忘记电视，未来是数字化的
电视广告的黄金时期已经过去，对这一传统渠道的投资逐年下降。请记住，在互联网出现之前，电视是影响大量观众的媒介。

但如果说数字时代有一件好事的话，那就是为每个目标受众细分和创建个性化内容的可能性。

进行跨渠道分析时有趣的事情是，您必须考虑到越来越多的营销经理需要利用大数据和智能电视等设备分析的技术。

3.- 跨渠道指标是一个挑战吗？
营销人员面临的一大难题是确定目标定位如何影响销售。也就是说，考虑到分割涉及不同的点，很难检测到哪些点会促进最终的转换。

因此，有必要定义有助于了解哪些渠道最活跃的归因策略。以及其中的信息应该最适合哪些内容。

如何创建跨渠道分析


跨渠道分析旨在提供用户在实现转化之前所遵循的路径的视图。这可以采取不同的形式。事实上，它包括对为什么选择某些渠道、哪些路线效果最好的一定理解，以及最后对用户遵循的确切路线的更详细的分析。

通过分析每个用户的行为，品牌可以了解每个渠道的效果。有效的跨渠道分析将帮助您了解这些信息。

如您所知，选择之一是采用 AdWords 归因模型。它们 基于人们在转换之前执行各种操作的过程。 也就是说，用户可以通过 Facebook 上的广告访问登陆页面。但他们也有可能因为 Twitter 上的链接或通过电子邮件营销活动进行的促销而回归。而且，即便如此，第二天也可以直接购买。

因此，他们所做的就是使用不同的模型来测量每个通道在进行转换时所具有的功率。

1.- 决定使用哪些跨渠道指标
如果没有指标，就无法比较策略的绩效。在这种情况下，最好的办法是找到一个衡量所有渠道中相同操作的指标。例如，无论媒介如何，点击的含义几乎相同。

设置有效跨渠道指标的建议标准如下：

让它变得有意义。也就是说，它是活动绩效的明确指标。
尽量让它在所有媒体和渠道上频繁发生。
但是，请注意每个渠道与每个指标的关系。这意味着直接比较不同媒体的指标并不总是有意义，即使它们代表相似的操作。

1.- 符合率（或识别率）
如果您想通过 Facebook 或其他渠道衡量重定向，成功的关键衡量标准是确定有多少人能够可靠地识别这些渠道。也就是说，如果您正在利用多个渠道，您需要准确了解有多少人可以到达您的最终登陆页面。

2.- 收视率
在跨渠道分析中，观看率将告诉您有多少人看过广告或与广告互动。或者简单地说，有多少人继续与您的内容互动。

跨渠道营销活动中的许多渠道不依赖于直接点击，从而使营销人员能够更好地了解每个渠道的贡献。