Органический охват в социальных сетях снижается
Posted: Wed Aug 13, 2025 6:27 am
Колонка – Информационный бюллетень Axios о тенденциях в медиа предупредил меня о тенденции возвращения издателей в «открытый интернет». Прочь от «закрытых садов» Facebook и других социальных сетей. Назад к старому доброму интернету, где контент доступен через любой браузер и не нужно регистрироваться. Звучит заманчиво!
Эта мысль пришла мне в голову
когда я смотрел презентацию Кора Хоспеса на мероприятии SocialToday . Она называлась: «Используйте социальные сети, но не полагайтесь на них и уж точно не доверяйте им». Кор давно выступает за это: не стройте свой бренд на арендованной территории; создайте собственную контент-платформу.
Этот комикс от The Oatmeal, выпущенный в году, хорошо иллюстрирует эту проблему.
Создайте свою собственную контент-платформу
Итак, вернёмся к совету Кора: создайте собственную Список телефонных номеров -платформу . Под контент-платформой он подразумевает специализированное онлайн-пространство с постоянным потоком материалов по одной или нескольким темам, с чётким редакционным подходом и ярко выраженной идентичностью бренда. И да, по словам Кора, это под силу любой компании.
Google ценит истории, связанные с конкретной темой. Поэтому, если вы подойдёте к этому правильно и сумеете заявить о своей теме, вы получите множество релевантных посетителей благодаря поисковой системе.
Но также следите за Google
Хочу сделать оговорку: Google также стремится к тому, чтобы дольше удерживать пользователей на своей платформе. Поисковая система всё больше превращается в машину ответов, где пользователи могут найти ответ на свой вопрос прямо на странице результатов поиска. В результате люди реже переходят по ссылке. Я расскажу об этом подробнее в статье о Web Stories — новой функции Google, которая, неслучайно, была скопирована из социальных сетей.
Объединяйте людей
Как только посетители появятся на вашем сайте, ещё важнее найти способы удержать их. Например, предлагайте им релевантный и полезный контент. И дайте им знать, что они могут подписаться на вашу рассылку.
Тогда просто перестаньте пользоваться социальными сетями?
Итак, стоит ли прекращать маркетинг в социальных сетях ? Не обязательно. В своей презентации Кор предлагает использовать социальные сети как «инструмент продвижения», чтобы привлечь людей на свою платформу.
С другой стороны, не стоит использовать социальные сети исключительно как «свалку ссылок», как справедливо заметил один из подписчиков нашего Weekly. Простое размещение ссылок на вашу платформу наказывается алгоритмами (социальные сети хотят, чтобы пользователи проводили в них как можно больше времени). Вероятно, целесообразно сочетание ссылок и контента, созданного специально для социальных сетей.
Но подумайте, что для вас ценнее
10 000 подписчиков на Facebook, которых вы едва можете охватить, или 1 000 фанатичных подписчиков на вашу рассылку?
Обобщая советы Кор и тенденции Axios, можно сказать следующее: возьмите ситуацию под контроль. Пользуйтесь социальными сетями, но не позволяйте другим использовать вас. И, кроме того: не кладите все яйца в одну корзину... так что и сами не кладите все яйца в одну корзину!
Что вы думаете? Возможно ли для любой компании успешно создать собственную контент-платформу? Мне было бы интересно узнать ваше мнение!
Введение в источник: Axios
Эта колонка (в другом формате) появилась в журнале Frankwatching Weekly. Хотите получать этот субботний выпуск на свой почтовый ящик? Подпишитесь здесь .
Эта мысль пришла мне в голову
когда я смотрел презентацию Кора Хоспеса на мероприятии SocialToday . Она называлась: «Используйте социальные сети, но не полагайтесь на них и уж точно не доверяйте им». Кор давно выступает за это: не стройте свой бренд на арендованной территории; создайте собственную контент-платформу.
Этот комикс от The Oatmeal, выпущенный в году, хорошо иллюстрирует эту проблему.
Создайте свою собственную контент-платформу
Итак, вернёмся к совету Кора: создайте собственную Список телефонных номеров -платформу . Под контент-платформой он подразумевает специализированное онлайн-пространство с постоянным потоком материалов по одной или нескольким темам, с чётким редакционным подходом и ярко выраженной идентичностью бренда. И да, по словам Кора, это под силу любой компании.
Google ценит истории, связанные с конкретной темой. Поэтому, если вы подойдёте к этому правильно и сумеете заявить о своей теме, вы получите множество релевантных посетителей благодаря поисковой системе.
Но также следите за Google
Хочу сделать оговорку: Google также стремится к тому, чтобы дольше удерживать пользователей на своей платформе. Поисковая система всё больше превращается в машину ответов, где пользователи могут найти ответ на свой вопрос прямо на странице результатов поиска. В результате люди реже переходят по ссылке. Я расскажу об этом подробнее в статье о Web Stories — новой функции Google, которая, неслучайно, была скопирована из социальных сетей.
Объединяйте людей
Как только посетители появятся на вашем сайте, ещё важнее найти способы удержать их. Например, предлагайте им релевантный и полезный контент. И дайте им знать, что они могут подписаться на вашу рассылку.
Тогда просто перестаньте пользоваться социальными сетями?
Итак, стоит ли прекращать маркетинг в социальных сетях ? Не обязательно. В своей презентации Кор предлагает использовать социальные сети как «инструмент продвижения», чтобы привлечь людей на свою платформу.
С другой стороны, не стоит использовать социальные сети исключительно как «свалку ссылок», как справедливо заметил один из подписчиков нашего Weekly. Простое размещение ссылок на вашу платформу наказывается алгоритмами (социальные сети хотят, чтобы пользователи проводили в них как можно больше времени). Вероятно, целесообразно сочетание ссылок и контента, созданного специально для социальных сетей.
Но подумайте, что для вас ценнее
10 000 подписчиков на Facebook, которых вы едва можете охватить, или 1 000 фанатичных подписчиков на вашу рассылку?
Обобщая советы Кор и тенденции Axios, можно сказать следующее: возьмите ситуацию под контроль. Пользуйтесь социальными сетями, но не позволяйте другим использовать вас. И, кроме того: не кладите все яйца в одну корзину... так что и сами не кладите все яйца в одну корзину!
Что вы думаете? Возможно ли для любой компании успешно создать собственную контент-платформу? Мне было бы интересно узнать ваше мнение!
Введение в источник: Axios
Эта колонка (в другом формате) появилась в журнале Frankwatching Weekly. Хотите получать этот субботний выпуск на свой почтовый ящик? Подпишитесь здесь .