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LinkedIn の新機能など、あらゆる開発はメッセージのリーチにも影響を与えるのでしょうか？また、アップデートへのエンゲージメントにはどのような影響があるのでしょうか？この記事では、LinkedIn の企業ページに関する調査の第 2 弾（！）をご紹介します。


2020年は間違いなくLinkedInの（企業）ページの年でした。本当にたくさんの出来事がありました！新機能が次々と導入され、古い機能も復活しました。個人的なつながりを企業ページのフォローに招待したり、イベントを作成したり、LinkedInストーリー、新しい管理者権限など、様々な機能が追加されました。

LinkedInの調査について
LinkedInの企業ページではデータがほとんど入手できなかったため、2020年初頭に私たち自身でこの課題に取り組みました。その結果、昨年、多くの企業にとって初のベンチマークが実現しました。今年はさらにそのフォローアップを行いました。101社以上の企業および（教育）機関がデータを提供してくれました。オランダの組織が多かったのですが、海外の組織もいくつかありました。合計9,481件の更新データを分析しました。

世界全体では、約5,500万の企業ページと9万の大学・学校のページが作成 電話番号リストされています。サンプル数と調査の地域性を考慮すると、私たちが真実を独占していると主張するわけではないことは明らかです。しかし、得られた知見は昨年の調査結果と一致しており、十分に妥当な指標となっています。

データの大部分が私たちのネットワーク内の組織から来ていることも知っておくと良いでしょう。そのため、このグループはLinkedInへの関心が高く、おそらく平均よりもアクティブである可能性があります。結果を読む際には、この点に留意してください。

LinkedInのオーガニックリーチは、他のソーシャルプラットフォームと同様に、依然として減少傾向にあるのでしょうか？企業は有料リーチ（広告）の未来に備えるべきでしょうか？答えはイエスでもありノーでもあります。データを見てみましょう。

2019年、企業ページへのオーガニックアップデートの平均ビュー数は2,970でした。2020年は2,200に減少しました。なんと25.9%の減少です！しかし、これがすべてのページに当てはまると単純に言うのは無理があります。当社の調査によると、47%の組織はリーチの低下を経験していません。それどころか、2020年にはコンテンツを通じてリーチを拡大しました。なぜでしょうか？データをさらに深く分析すると、明確な差が明らかになります。


上の棒グラフからわかるように、フォロワー数が比較的少ない組織でも、リーチは依然として成長を続けています。これは、新しいページが比較的早くフォロワーを獲得し、より多くのフォロワーにコンテンツを届けられることが一因です。一方で、LinkedInは小規模な企業にプラットフォームをより頻繁に利用してもらいたいと考えているようです。

一方、フォロワー数の多いページでは
逆の傾向が見られます。リーチは減少傾向にあり、ページが「大規模」であればあるほど、その影響は大きくなります。こうした企業にとってのメッセージはますます明確になっています。フォロワーを含むターゲットオーディエンスに真にリーチするには、有料キャンペーンへの依存度が高まっていくでしょう。LinkedIn Campaign Managerで自社のフォロワーに加え、最近では企業ページへの訪問者もターゲットにできるようになったのも当然と言えるでしょう。