所以視頻至關重要。好吧，我們已經知道這一點。但為什麼呢？我們所說的影片是什麼意思呢？讓我們從第二個問題開始。當我們談論影片時，許多行銷人員的反應很快：製作成本高，耗資巨大。這種看法也反映在最近的Biteable調查中，其中高達 66% 的行銷人員表示他們不使用視頻，因為它太耗時。這在某種程度上是正確的；組織影片製作的拍攝比製作照片等靜態材料要昂貴得多。這就是為什麼我更喜歡談論動態內容而不是影片。
所以，這篇文章的標題其實是錯的。因為我們真正在談論的是「動態內容」。動態，也就是吸引註意力的東西。而動態內容的形式和大小多種多樣。當然，包括真實的影片拍攝。此外，還有動圖、定格動畫、動態影像、動畫、插畫、直播，甚至是照片幻燈片。許多這類動態內容格式的成本遠低於完整的影片製作。簡而言之，不要被“視頻”這個詞嚇到。
影片為什麼能得分？
影片評分。我想我們都認同這種感覺，而且從使用者的角度來看，這完全合 電話號碼列表 情合理。畢竟，我們可能都經歷過，動態圖像比靜態圖像更容易停止滾動。但身為行銷人員，我們自然希望用數據來支持這種直覺。過去，使用影片有時會降低內容的互動度。如果你只根據按讚、分享和留言來判斷你的內容，那確實如此。但如果你深入研究點擊率、點擊次數和影片觀看次數，情況就完全不同了。
adQuadrant 2020 年 10 月的資料佐證了行動內容的可行性。例如，他們發現影片內容的點擊量是靜態內容的兩倍。然而，影片的成功確實（部分）取決於優化。例如，80% 的用戶對自動播放大音量的影片感到非常惱火。聽起來很熟悉吧？ ！
揚聲器發出噪音
簡而言之，務必遵循“遊戲規則”，並在設計影片時將“靜音”牢記在心。而且，你可能之前也聽說過，但務必確保你的品牌從一開始就具有可識別性，並且你的故事訊息在幾秒鐘內就能清晰呈現。
只有目標受眾能夠接受你的內容，你的內容才能成功。而這又很大程度取決於內容被消費的時機。在日常對話中，我們喜歡使用 Facebook 之前廣泛使用的方法：「隨時隨地，前傾，後傾」 。這是什麼意思呢？
在「忙碌」的時刻，您總是在忙碌中，時間有限。您會在下次會議前、騎自行車或開車前，或上下班途中的休息時間（當然，不包括在旅途中）快速查看手機。在這些時候，您的注意力主要集中在社群媒體動態上，幾乎沒有時間真正吸收內容。簡而言之，作為一個品牌，您可以利用這個時機，用簡短的訊息快速吸引註意力，並在與用戶建立（再行銷）關係中建立第一個聯繫。
在「向前傾」的時刻，你的觀眾會有更多時間，例如短暫的休息時間。例如，有時間去消化一個故事或觀看一段短片。
向後靠
最後，還有「放鬆」的時刻。午餐時間、長途電車旅行途中，或是在家的沙發上。這些時刻，你才能真正更詳細地傳達你的訊息。
一名女子在火車上用手機觀看影片
您可能已經感覺到了這一點：您對影片內容類型（及其長度/格式）的選擇完全取決於您想要的影響，更重要的是，您可以產生的影響。
不同目的的影片行銷
當然，你希望影片能夠幫助你實現目標。在社群媒體上使用影片的妙處在於它可以滿足多種用途。
想要在目標受眾中建立認知度嗎？那麼影片有助於講述故事。這比靜態內容有用得多。在認知階段，影片的理想長度為 10-15 秒。因此，短小精悍，具有觸發作用。在漏斗的更深處，即考慮階段，影片可以提供有關產品或服務的更多資訊。可以說，更有深度，可以進一步激發興趣。但您也可以在此階段使用影片為您的網站帶來流量。我還建議在轉化層使用影片進行測試。理想情況下，使用縮短版（約 5-6 秒）的視頻，這樣內容就不會過多地分散您對號召性用語的注意力。