Amazon, мировой гигант электронной коммерции, имеет сложные и динамично развивающиеся отношения с китайским рынком. Выйдя на китайский рынок в 2004 году, Amazon стремилась завоевать крупнейший Зарубежные данные и наиболее быстрорастущий рынок онлайн-торговли в мире. Однако, несмотря на своё глобальное доминирование, Amazon China столкнулась со значительными трудностями в конкуренции с сильными отечественными игроками, такими как Taobao и Tmall (Alibaba), JD.com и Pinduoduo. В перспективе будущее Amazon China определяется как возможностями, так и препятствиями, на которые влияют уникальная экосистема электронной коммерции Китая, поведение потребителей и нормативно-правовая база.
Текущий ландшафт
Amazon China работает иначе, чем её западные аналоги. В отличие от Amazon в США или Европе, предлагающего широкий ассортимент товаров с акцентом на логистику и быструю доставку, Amazon China с трудом завоевала значительную долю рынка. Amazon в основном специализируется на трансграничной электронной коммерции, позволяя китайским потребителям приобретать иностранные товары и служа платформой для китайских продавцов для выхода на мировые рынки.
Компания всё больше внимания уделяет своим сервисам Amazon Global Store и Amazon Prime, чтобы привлечь потребителей среднего класса, ищущих аутентичные товары из других стран. Однако местные конкуренты доминируют на рынке повседневных покупок, предлагая высоколокализованные платформы, интегрированные в социальную коммерцию, прямые трансляции и персонализированный шопинг.