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在数字营销的广阔天地中，展示广告（Display Advertising）以其丰富的视觉表现力和广泛的覆盖范围，成为企业扩大品牌曝光并有效**获取线索（Leads）**的重要手段。不同于搜索引擎广告捕捉用户的主动搜索意图，展示广告通过在各类网站、应用中投放图片、视频或富媒体广告，主动触达潜在客户，即使他们当下没有明确的购买需求，也能通过视觉冲击和品牌信息唤醒兴趣，并引导其进入转化漏斗。

什么是展示广告获客？

展示广告获客是指企业通过在网站、移动应用、视频内容、社交媒体平台的信息流中投放视觉（图片、视频、动画）或文本广告，以吸引用户点击，将其引导至专门的落地页，最终促使他们留下联系信息，从而获取销售线索的过程。

为什么展示广告能扩大品牌曝光并获取线索？

广泛的覆盖面： 展示广告网络（如Google Display Network, 百度联盟）覆盖了数百万个网站和应用，能帮助品牌触达极其广阔的受众。
强大的视觉冲击力： 图片和视频等丰富媒体形式比纯文本广告更具吸引力，能迅速抓住用户眼球。
提升品牌认知与知名度： 即使不点击，反复的曝光也能在潜在客户心中留下品牌印象，为后续转化打下基础。
精准的受众定位： 虽然是主动触达，但可以 乌干达电子邮件列表 通过兴趣、行为、人口统计学、再营销等多种维度进行精准定位。
唤醒潜在需求： 即使用户当前没有明确购买意图，吸引人的展示广告也能激发出他们的潜在需求。
成本效益高： 相较于搜索广告，展示广告的点击成本（CPC）通常更低，适合大规模品牌曝光。
再营销利器： 对访问过网站但未转化的用户进行再营销，能有效挽回流失线索。
展示广告获客的核心策略：扩大品牌曝光，获取线索

1. 明确目标与选择合适的展示广告平台：
* 核心： 根据您的获客目标和目标受众，选择最能实现效果的平台。
* 实践：
* 目标： 是为了提升品牌认知度、引导流量、还是直接获取线索？
* 平台选择：
* Google Display Network (GDN) / 百度联盟： 覆盖范围广，定位选项丰富。
* 社交媒体平台： Facebook/Instagram Ads（Meta Ads）、抖音/快手（巨量引擎）、小红书、LinkedIn Ads，这些平台以信息流形式展现，与内容融合度高，适合基于兴趣和行为定位。
* DSP平台（需求方平台）： 实现程序化购买，连接多个广告交易平台，精准投放。
* 考量： 不同平台的用户画像、广告形式和定位功能有所差异。
* 如何扩大曝光/获取线索： 平台选择是实现目标的第一步。