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在年，社交媒体上有个热词叫互联网寻回犬，意指在网上在看到有趣的视频内容就捡回来分享给好友，这种寻回犬在抖音尤其常见。 抖音偷袭腾讯 ▲图源：抖音截图 不过，抖音的这些动作，目前对于腾讯庞大的社交体系而言只是擦伤。 抖音切走的那部分本质上是基于视频的娱乐化社交场景。当人们遇到严肃的工作话题、或者基于建立长期关系的考虑，仍然会选择回到微信。 即微信是社交的基础，抖音是建立在这之上的个细分场景，所以抖音对于社交的进攻，在现阶段对于腾讯来说并不是个致命的问题。 但腾讯依然恐慌。原因在于用户、、月活这些表面的数据其实都是小问题，内核在于社交的能力如同下蛋的母鸡，从前只有腾讯家有母鸡，如今好像家家都有了。

举个最近的例子吧，年初，《蛋仔派对》和《元梦之星》在抖音里打的如火如荼，腾讯豪掷亿，且称投入预期上不封顶。这场看似是游戏领域对网易《蛋仔派对》的反击，但与此前不同，《蛋仔派对》真的动了的社交蛋糕。 如今《蛋仔派对》已经成为了小学生的元宇宙，他们在《蛋仔派对》中加好友，展示自己的皮肤和装扮，去线下蜜雪冰城兑换贴纸进行交换，蛋仔们的世界 英国赌博数据 由此展开。 抖音偷袭腾讯 ▲图源：财华社 《蛋仔派对》由游戏向社交又衍生出了生态、品牌联名等等商业模式，旦形成了固定的社交圈，开始产生传播效应，这样的使用习惯很难迁移。这是微信直有恃无恐的原因，但可能没想到的是，有天这也会成为腾讯的绊脚石。

这也说明了抖音对于社交的进攻不是单点而是线性的，尤其是在腾下。 在腾讯年的内部年会上，马化腾说视频号年不负众望，且计划在年全力发展视频号直播电商。这意味着在年，视频号电商将会与风头正盛的抖音电商直接对线，这当然并不是件容易的事情。 我们知道，直播电商是很难在严肃社交场景中萌芽，它定是伴随着娱乐、消费场景而共生的。所以现在的直播电商平台都优先出现在抖音、快手和淘宝上。 本质上，抖音切走的块社交场景，切走的是支持直播电商业务的基础。这意味着，之前腾讯可以依靠社交流量以高打低无往不利的商业逻辑，在直播电商上可能将不会适用。