混合和完整服务器端：两种完美互补的方法
Posted: Sun Mar 02, 2025 7:05 am
服务器标签管理系统相当新，但服务器端收集的概念也不新鲜。在 Universal Analytics 上，在 TMS 服务器出现之前，使用 Measurement Protocol 已经允许从服务器发送数据。通过 Measurement Protocol API，Google Analytics 允许发送实时数据，而无需在网站上实现标签（例如从后台）。一些参与者使用的这一流程已证明其在数据质量方面的有效性，但它仅限于 Google Analytics。现在，服务器端跟踪已成为一种标准，每个人都拥有一个 TMS 服务器，重新审视这种具有诸多优点的收集方法并将其扩展到媒体收集变得越来越有趣。
要记住
“完整”服务器端（或服务器到服务器）是一种收集方法，它不会取代“混合”服务器端跟踪，而只是作为增加和丰富收集的补充。
服务器到服务器通常更适合转换事件。
为了证明其实施的合理性，建议以全局收集方式注册一个“完整”的服务器 希腊 WhatsApp 号码数据 端项目，其中集成了一组用例（价值管理、离线转换跟踪等）。
服务器端跟踪已经被讨论了很长时间，远早于围绕隐私和第三方 cookie 终结等主题的服务器迁移激增之前。然而，设计服务器端跟踪并没有单一的方法，而且围绕这一主题常常会出现一些混乱。
迁移到服务器端意味着为自己配备一个附加工具（标签管理系统服务器），该工具将插入数据源（例如网站）和该数据的目标平台（例如 Google Analytics、Meta、Google Ads 等）之间。一旦安装了这块新砖，就可以使用以下几种方法来收集其数据：
“混合”服务器端或客户端到服务器：
在站点上安装的TMS客户端中，安装了一个独特的收集器标签来替换当前的分析和媒体标签。该收集器标签用于将数据发送到 TMS 服务器。该 TMS 服务器将依次配置触发规则、变量以及最终从 TMS 客户端迁移的标签。然后，TMS 服务器自行生成调用，将数据发送到不同的解决方案。由于以下原因，这现在是服务器端迁移的首选方法：
基于与客户端收集相同的收集原则，迁移速度快、可扩展，并允许平稳过渡到服务器端。
这是目前所有出版商推荐的方法，因为它可以用有限的精力快速响应许多当前问题（cookies、第一方数据、隐私等）。
这是唯一能够保证媒体和分析管理所需的事件和数据（当然需要同意）的详尽性的收集方法。
2.“完整”服务器端或服务器到服务器：
在完整的服务器端收集中，数据从一台服务器传递到另一台服务器，而无需经过客户端（例如用户的浏览器）。这种方法并不新鲜；一些技术多年来已经能够做到这一点，例如 Google Analytics 的 Measurement Protocol。服务器端TMS的出现使得将这种服务器到服务器的数据传输机制扩展到更多解决方案（尤其是媒体工具）成为可能。现在可以将转换直接从后台发送到媒体平台。此外，“全服务器端”收款也是一种质量更高的收款方式，最终为更广泛、更多样化的收款（后台、CRM、ERP 等）打开大门。
因此，在服务器端迁移的背景下，首选方法显然是“混合”实现，因为它更为详尽，更接近经典的网络跟踪，同时提供许多优势（第一方数据、隐私等）。然而，“完整”服务器端实现有其自身的优势，并且可以成为这种混合集合的极好补充。因此，“完整”服务器端（即使“完整”一词具有误导性）不能取代“混合”跟踪，因此我们更喜欢使用术语“服务器到服务器”或“S2S”。
要记住
“完整”服务器端（或服务器到服务器）是一种收集方法，它不会取代“混合”服务器端跟踪，而只是作为增加和丰富收集的补充。
服务器到服务器通常更适合转换事件。
为了证明其实施的合理性，建议以全局收集方式注册一个“完整”的服务器 希腊 WhatsApp 号码数据 端项目，其中集成了一组用例（价值管理、离线转换跟踪等）。
服务器端跟踪已经被讨论了很长时间，远早于围绕隐私和第三方 cookie 终结等主题的服务器迁移激增之前。然而，设计服务器端跟踪并没有单一的方法，而且围绕这一主题常常会出现一些混乱。
迁移到服务器端意味着为自己配备一个附加工具（标签管理系统服务器），该工具将插入数据源（例如网站）和该数据的目标平台（例如 Google Analytics、Meta、Google Ads 等）之间。一旦安装了这块新砖，就可以使用以下几种方法来收集其数据：
“混合”服务器端或客户端到服务器：
在站点上安装的TMS客户端中，安装了一个独特的收集器标签来替换当前的分析和媒体标签。该收集器标签用于将数据发送到 TMS 服务器。该 TMS 服务器将依次配置触发规则、变量以及最终从 TMS 客户端迁移的标签。然后，TMS 服务器自行生成调用，将数据发送到不同的解决方案。由于以下原因，这现在是服务器端迁移的首选方法：
基于与客户端收集相同的收集原则，迁移速度快、可扩展，并允许平稳过渡到服务器端。
这是目前所有出版商推荐的方法，因为它可以用有限的精力快速响应许多当前问题（cookies、第一方数据、隐私等）。
这是唯一能够保证媒体和分析管理所需的事件和数据（当然需要同意）的详尽性的收集方法。
2.“完整”服务器端或服务器到服务器：
在完整的服务器端收集中，数据从一台服务器传递到另一台服务器，而无需经过客户端（例如用户的浏览器）。这种方法并不新鲜；一些技术多年来已经能够做到这一点，例如 Google Analytics 的 Measurement Protocol。服务器端TMS的出现使得将这种服务器到服务器的数据传输机制扩展到更多解决方案（尤其是媒体工具）成为可能。现在可以将转换直接从后台发送到媒体平台。此外，“全服务器端”收款也是一种质量更高的收款方式，最终为更广泛、更多样化的收款（后台、CRM、ERP 等）打开大门。
因此，在服务器端迁移的背景下，首选方法显然是“混合”实现，因为它更为详尽，更接近经典的网络跟踪，同时提供许多优势（第一方数据、隐私等）。然而，“完整”服务器端实现有其自身的优势，并且可以成为这种混合集合的极好补充。因此，“完整”服务器端（即使“完整”一词具有误导性）不能取代“混合”跟踪，因此我们更喜欢使用术语“服务器到服务器”或“S2S”。