设置再营销的 5 个步骤
Posted: Sat Feb 22, 2025 5:26 am
接下来，让我们以 Google AdWords 广告帐户为例来看一下设置，因为它是该领域的主要工具。它还与 200 万个网站合作，覆盖了大约 90％ 的互联网用户。
1. 再营销代码
Google AdWords 广告帐户中的再营销标签可让您收集用户列表。或者，可以使用修改后的 Google Analytics 代码来实现此目的。专家建议同时使用这两种方法，因为在这种情况下，受众的创建方式不同，从而提供更完整的样本。
其方法的不同之处在于，Google Analytics 使用安装在网站上的代码收集信息，此外，它还提供有关访问者的其他数据的导入。根据收到的信息，可以创建受众。 Google Analytics 还允许您依赖行为因素和用户目标。该系统允许您使用“解决方案库”中提供的脚本和现成的模板快速创建受众。
要开始使用代码作为再营销策略 喀麦隆 数字数据 的一部分，您需要转到您的 AdWords 广告帐户并进入共享库。您将在这里找到“受众群体”部分和“设置再营销”按钮。系统将发出 AdWords 再营销代码 - 剩下的就是手动将其安装在网站的所有页面上或使用 Google AdWords 再营销标签管理器。完成此操作后，系统会立即开始形成再营销名单。
再营销标签“adwords”插入到网站每个页面的底部结束标签</body>之前，之后需要保存并发布更改。为了确保再营销标签配置没有错误，建议使用Tag Assistant扩展。
下载有关该主题的有用文档：
清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
2. 在 Google AdWords 中创建受众群体
此项服务面向以下受众类型。
网站访问者。与他们合作时，为了形成受众，您需要指定选择的标准。列表是根据浏览历史配置的：例如，您可以定位那些访问过“联系信息”选项卡的人。重要的是要了解，Google 允许您在过去 30 天内向至少一百人的受众展示广告。
应用程序用户。您需要填写再营销列表的信息，将其上传到您的AdWords广告帐户并保存为不大于100 MB的CSV文件，并包含移动设备标识符。然后将应用程序用户列表添加到再营销活动中。为了使您的列表保持最新，您需要每周至少更新一次。
客户名单。上传包含 CSV 格式的联系信息的文件，并设置使用结果列表作为再营销策略的一部分的条款。值得一提的是，该服务建议使用期限为30至540天。
YouTube 用户。这里您需要链接您的YouTube和AdWords个人帐户。为此，您需要按照以下路径操作：“关联帐户”/“YouTube 频道”。然后按照其他情况进行：根据用户活跃度选择列表类型，设置广告平台、参与期限等指标。当广告商的视频或频道的观看次数达到一百次时，该列表将变为活跃状态。
设置再营销的 5 个步骤
3. 撰写广告
通过再营销策略，您可以在 Google 展示广告网络中使用多种类型的广告，例如横幅广告（即图片广告）、文字、富媒体和视频广告。当选择一个选项时，您需要想象合作伙伴网站的功能，因为并不是每个网站都能提供任何格式的平台。通过使用各种类型的广告来确保最大程度的受众覆盖。在准备图形广告时，通常选择 728x90 和 300x250 格式的图像 - 它们提供了超过 50% 的总覆盖率。
创意和情感信息是广告的重要组成部分。明亮、引人注目的图像和口号总能吸引人们的注意；在某些情况下，很有可能诉诸挑衅。转化广告具有以下特点：
文本以结果为导向（换句话说，它使用鼓励购买的语气以提高点击率）。
徽标和网站设计元素的存在是强制性的，这使人们更容易记住访问特定门户的事实。
定期更新广告，提供新颖的效果。
对于再营销策略的新手，建议手动设置每次点击出价，并花时间进行开发。也就是说，无需立即为每个用户每天设置超过一次的展示。首先，建议分析印象统计数据，以避免投资效率低下的网站。经过这一阶段的工作，你就可以开始增加展示频率和点击率。
1. 再营销代码
Google AdWords 广告帐户中的再营销标签可让您收集用户列表。或者，可以使用修改后的 Google Analytics 代码来实现此目的。专家建议同时使用这两种方法，因为在这种情况下，受众的创建方式不同，从而提供更完整的样本。
其方法的不同之处在于，Google Analytics 使用安装在网站上的代码收集信息，此外，它还提供有关访问者的其他数据的导入。根据收到的信息，可以创建受众。 Google Analytics 还允许您依赖行为因素和用户目标。该系统允许您使用“解决方案库”中提供的脚本和现成的模板快速创建受众。
要开始使用代码作为再营销策略 喀麦隆 数字数据 的一部分，您需要转到您的 AdWords 广告帐户并进入共享库。您将在这里找到“受众群体”部分和“设置再营销”按钮。系统将发出 AdWords 再营销代码 - 剩下的就是手动将其安装在网站的所有页面上或使用 Google AdWords 再营销标签管理器。完成此操作后，系统会立即开始形成再营销名单。
再营销标签“adwords”插入到网站每个页面的底部结束标签</body>之前，之后需要保存并发布更改。为了确保再营销标签配置没有错误，建议使用Tag Assistant扩展。
下载有关该主题的有用文档：
清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
2. 在 Google AdWords 中创建受众群体
此项服务面向以下受众类型。
网站访问者。与他们合作时，为了形成受众，您需要指定选择的标准。列表是根据浏览历史配置的：例如，您可以定位那些访问过“联系信息”选项卡的人。重要的是要了解，Google 允许您在过去 30 天内向至少一百人的受众展示广告。
应用程序用户。您需要填写再营销列表的信息，将其上传到您的AdWords广告帐户并保存为不大于100 MB的CSV文件，并包含移动设备标识符。然后将应用程序用户列表添加到再营销活动中。为了使您的列表保持最新，您需要每周至少更新一次。
客户名单。上传包含 CSV 格式的联系信息的文件，并设置使用结果列表作为再营销策略的一部分的条款。值得一提的是，该服务建议使用期限为30至540天。
YouTube 用户。这里您需要链接您的YouTube和AdWords个人帐户。为此，您需要按照以下路径操作：“关联帐户”/“YouTube 频道”。然后按照其他情况进行：根据用户活跃度选择列表类型，设置广告平台、参与期限等指标。当广告商的视频或频道的观看次数达到一百次时，该列表将变为活跃状态。
设置再营销的 5 个步骤
3. 撰写广告
通过再营销策略，您可以在 Google 展示广告网络中使用多种类型的广告，例如横幅广告（即图片广告）、文字、富媒体和视频广告。当选择一个选项时，您需要想象合作伙伴网站的功能，因为并不是每个网站都能提供任何格式的平台。通过使用各种类型的广告来确保最大程度的受众覆盖。在准备图形广告时，通常选择 728x90 和 300x250 格式的图像 - 它们提供了超过 50% 的总覆盖率。
创意和情感信息是广告的重要组成部分。明亮、引人注目的图像和口号总能吸引人们的注意；在某些情况下，很有可能诉诸挑衅。转化广告具有以下特点：
文本以结果为导向（换句话说，它使用鼓励购买的语气以提高点击率）。
徽标和网站设计元素的存在是强制性的，这使人们更容易记住访问特定门户的事实。
定期更新广告，提供新颖的效果。
对于再营销策略的新手，建议手动设置每次点击出价，并花时间进行开发。也就是说，无需立即为每个用户每天设置超过一次的展示。首先，建议分析印象统计数据，以避免投资效率低下的网站。经过这一阶段的工作，你就可以开始增加展示频率和点击率。