专家如何定义搜索体验优化
Posted: Thu Feb 20, 2025 8:00 am
SXO 旨在优化品牌在多个平台（而不仅仅是 Google）上的非线性搜索历程中的存在。
与传统上关注网站谷歌排名的搜索引擎优化 (SEO) 不同，SXO 融入了用户体验元素。它优先考虑用户从初始搜索到转化的整个体验。
例如，如果您销售激光切割机，则可以帮助潜在客户完成以下过程：
弄清楚他们想做什么
采购合适的材料
向他们展示 如何 制作这些东西
针对不同预算或用例推荐产品
这也需要在论坛、YouTube 以及他们寻 葡萄牙号码数据 找信息的任何其他地方（无论是在您的网站内还是网站外）进行上述操作。如果您没有出现在他们搜索的地方，您将错失许多与潜在客户建立联系的机会。
SXO 的目标是打造从搜索到互动的综合体验。了解受众在哪里搜索，并确保他们的体验在所有这些接触点上都得到优化，这至关重要，这强化了这样一种观念：每一次互动都是一套连贯、综合的体验的一部分。
萨拉·费尔南德斯·卡莫纳
Sara Fernández Carmona ，国际 SEO 顾问
现在让我们将其付诸实践。以下是开始使用 SXO 的分步过程。
1. 将“搜索者”划分为受众群体
此步骤首先要了解 寻找信息的搜索者 与进入 您的 营销渠道并与您的网站互动的用户 不同 。
营销漏斗
通常，搜索者是：
不了解你的品牌
积极寻找可靠的答案或建议
除非您提供他们想要的东西，否则他们对您的品牌不感兴趣
作为受众群体，搜索者最好根据他们的思维模式和寻找某些东西的动机进行细分。
这包括两个部分：搜索者的意图和他们的镜头。
搜索意图是 SEO 中使用的一个概念，用于了解某人搜索特定关键字的原因。它侧重于微观层面，并逐个关键字进行考虑。
例如，搜索“购买激光切割机”的人可能具有交易意图，因为他们准备花一些现金。搜索“激光切割机项目”的人则具有信息意图。
在用户体验中，镜头的概念适用于整个旅程，并且与宏观层面有关。例如，对“制作很酷的东西”感兴趣的人可能会在某个阶段搜索上述两个关键词（或类似关键词）。
您需要考虑 SXO 的意图和搜索者的视角。
我喜欢首先使用 Ahrefs 的关键词资源管理器来了解微意图，然后查看 匹配术语 报告。
在 ahref 的关键词中搜索激光切割机关键词
然后，我通过点击 SERP 下拉菜单并查看“识别意图”功能来查看与我的受众相关的一些术语的排名页面 ：
与传统上关注网站谷歌排名的搜索引擎优化 (SEO) 不同，SXO 融入了用户体验元素。它优先考虑用户从初始搜索到转化的整个体验。
例如，如果您销售激光切割机，则可以帮助潜在客户完成以下过程：
弄清楚他们想做什么
采购合适的材料
向他们展示 如何 制作这些东西
针对不同预算或用例推荐产品
这也需要在论坛、YouTube 以及他们寻 葡萄牙号码数据 找信息的任何其他地方（无论是在您的网站内还是网站外）进行上述操作。如果您没有出现在他们搜索的地方，您将错失许多与潜在客户建立联系的机会。
SXO 的目标是打造从搜索到互动的综合体验。了解受众在哪里搜索，并确保他们的体验在所有这些接触点上都得到优化，这至关重要，这强化了这样一种观念：每一次互动都是一套连贯、综合的体验的一部分。
萨拉·费尔南德斯·卡莫纳
Sara Fernández Carmona ，国际 SEO 顾问
现在让我们将其付诸实践。以下是开始使用 SXO 的分步过程。
1. 将“搜索者”划分为受众群体
此步骤首先要了解 寻找信息的搜索者 与进入 您的 营销渠道并与您的网站互动的用户 不同 。
营销漏斗
通常，搜索者是：
不了解你的品牌
积极寻找可靠的答案或建议
除非您提供他们想要的东西，否则他们对您的品牌不感兴趣
作为受众群体，搜索者最好根据他们的思维模式和寻找某些东西的动机进行细分。
这包括两个部分：搜索者的意图和他们的镜头。
搜索意图是 SEO 中使用的一个概念，用于了解某人搜索特定关键字的原因。它侧重于微观层面，并逐个关键字进行考虑。
例如，搜索“购买激光切割机”的人可能具有交易意图，因为他们准备花一些现金。搜索“激光切割机项目”的人则具有信息意图。
在用户体验中，镜头的概念适用于整个旅程，并且与宏观层面有关。例如，对“制作很酷的东西”感兴趣的人可能会在某个阶段搜索上述两个关键词（或类似关键词）。
您需要考虑 SXO 的意图和搜索者的视角。
我喜欢首先使用 Ahrefs 的关键词资源管理器来了解微意图，然后查看 匹配术语 报告。
在 ahref 的关键词中搜索激光切割机关键词
然后，我通过点击 SERP 下拉菜单并查看“识别意图”功能来查看与我的受众相关的一些术语的排名页面 ：