، يكمن المفتاح في تحديد الملفات
Posted: Mon Dec 23, 2024 5:34 am
أصبح التسويق عبر المؤثرين أحد أكثر الأدوات الإعلانية ربحية التي يمكن أن تمتلكها أي شركة اليوم. لأن؟ لأنه يوفر حلاً أكثر مصداقية وأقل تأولاً
أصحاب النفوذ الكبير . هؤلاء المؤثرون من المستوى المتوسط هم من المشاهير الذين تم إنشاؤهم عبر الإنترنت ويتراوح عدد متابعيهم من 100000 إلى 500000. إنهم نجوم وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونون أو مدونو الفيديو أو مقدمو البودكاست على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة مثل YouTube و Facebook و TikTok.
أصحاب النفوذ الجزئي . إنهم شخصيات مثيرة للاهتمام للغاية لحملات مراكز التسوق وشركات البيع بالتجزئة، نظرًا لأن لديهم عددًا كبيرًا جدًا من المتابعين (بين 10000 و100000) وقد اكتسبوا سمعة طيبة كمصادر موثوقة للمعلومات في مجالاتهم. المشاركة والتفاعل عالية، وبالتالي فإن فرص التحويل أعلى.
المؤثرون النانويون . لديهم ما بين 1000 إلى 10000 متابع على شبكات التواصل الاجتماعي. إنهم من المدافعين الكبار عن العلامات التجارية والشركات التي يحبونها ويقدر متابعوهم توصياتهم. لديهم علاقة وثيقة جدًا مع متابعيهم ويستثمرون الوقت والجهد في التفاعل معهم لتنمية علاقاتهم. إنها مورد جكود واتس اب المكسيكيد جدًا عندما تكون الميزانية محدودة ونحن نبحث عن جمهور محدد للغاية.
من الأخطاء الشائعة عند اختيار ملف تعريف لحملة ما هو النظر فقط إلى عدد المتابعين . كما ترون، هناك أنواع مختلفة من المؤثرين، وعلى الرغم من أن الطريقة الأكثر شيوعًا لتجميعهم هي الطريقة التي سبق ذكرها، إلا أنه يجب أن يكون واضحًا أن ملف التعريف الخاص بالمؤثر الكبير أو Αll Star لا يعني ضمنًا نجاح الحملة الخاصة بك شركة أو مركز تسوق.
كما قلنا من قبل، المفتاح هو اختيار الشخص المناسب. لهذا، بالإضافة إلى المتابعين، يجب عليك تقييم المجال الذي يعمل فيه المؤثر، حيث يجب أن يكون خبيرًا في الموضوعات التي تتناسب مع علامتك التجارية والحملة المعنية. لا ينبغي لنا أن نستخدم أحد المؤثرين الذين تخصصهم الرياضة في إجراء يتم من خلاله الترويج لمشغلي الأزياء (أو العكس).
يعد الموقع والمشاركة والقيم التي ينقلها الواصف أيضًا من العوامل المهمة جدًا التي يجب أخذها في الاعتبار ، لأن هذه الخصائص هي التي ستنقل الصدق والأصالة والقرب من الحملة .
إذا كان ما يدور في ذهنك هو تعاون طويل الأمد أو حتى اختيار سفراء لمركز التسوق الخاص بك أو شركة البيع بالتجزئة الخاصة بك، فإننا في Bannister Global نوصي باقتراح مجموعة من المؤثرين الصغار والمؤثرين النانويين ذوي الصلة المحلية أو في المنطقة. تأثير المركز ، مع ملف تعريف أكثر صلة، على سبيل المثال، مؤثر كبير ، يجلب سمعة سيئة للحملة في منطقتك المباشرة.
أهمية المقاييس في التسويق المؤثر لمراكز التسوق والبيع بالتجزئة
على الرغم من أننا نذكر ذلك في النهاية، إلا أنه من الضروري في البداية أن تحدد بشكل جيد أهدافك والمؤشرات الرئيسية التي ستستخدمها لقياس حملتك أو استراتيجيتك . يوصى بالتركيز على سلسلة من مؤشرات الأداء الرئيسية واتخاذها كمرجع للمراقبة الفعالة للإجراءات التي تنفذها في شركتك أو مركز التسوق الخاص بك.
بعض المقاييس المثيرة للاهتمام التي يمكنك أخذها بعين الاعتبار هي:
حجم المنشورات : إجمالي عدد المنشورات المتعلقة بالحملة التي تم تنفيذها مع المؤثر خلال مدتها.
حجم التعليق : إجمالي عدد التعليقات التي تم الحصول عليها على المحتوى الذي أنشأه المؤثر.
المستخدمون الفريدون : المستخدمون الفريدون الذين شاركوا أو تفاعلوا في المنشورات التي تم إجراؤها في الحملة مع المؤثر.
التفاعل : هناك عدة طرق لحسابه، ولكن على المستوى العام يمكننا القول أنه إجمالي عدد التفاعلات التي تم الحصول عليها بين إجمالي عدد متابعي ذلك المؤثر.
مرات الظهور : عدد المرات التي "تمكن فيها مستخدم الشبكة من رؤية" منشور حول تصرفات العلامة التجارية مع المؤثر.
Νالمتابعين الجدد : عدد المتابعين المكتسبين خلال حملة المؤثرين.
هل فكرت في الاستعانة بالمؤثرين في حملاتك الإعلانية؟ إذا كنت تعتقد أنها يمكن أن تكون طريقة جيدة للعلامة التجارية والترويج لعلامتك التجارية، ولكنك تحتاج إلى مساعدة في تنفيذ التعاون مع المؤثرين، فلا تتردد في الاتصال بـ Bannister Global، حيث سنرشدك لتحقيق ذلك بنجاح.
أصحاب النفوذ الكبير . هؤلاء المؤثرون من المستوى المتوسط هم من المشاهير الذين تم إنشاؤهم عبر الإنترنت ويتراوح عدد متابعيهم من 100000 إلى 500000. إنهم نجوم وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونون أو مدونو الفيديو أو مقدمو البودكاست على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة مثل YouTube و Facebook و TikTok.
أصحاب النفوذ الجزئي . إنهم شخصيات مثيرة للاهتمام للغاية لحملات مراكز التسوق وشركات البيع بالتجزئة، نظرًا لأن لديهم عددًا كبيرًا جدًا من المتابعين (بين 10000 و100000) وقد اكتسبوا سمعة طيبة كمصادر موثوقة للمعلومات في مجالاتهم. المشاركة والتفاعل عالية، وبالتالي فإن فرص التحويل أعلى.
المؤثرون النانويون . لديهم ما بين 1000 إلى 10000 متابع على شبكات التواصل الاجتماعي. إنهم من المدافعين الكبار عن العلامات التجارية والشركات التي يحبونها ويقدر متابعوهم توصياتهم. لديهم علاقة وثيقة جدًا مع متابعيهم ويستثمرون الوقت والجهد في التفاعل معهم لتنمية علاقاتهم. إنها مورد جكود واتس اب المكسيكيد جدًا عندما تكون الميزانية محدودة ونحن نبحث عن جمهور محدد للغاية.
من الأخطاء الشائعة عند اختيار ملف تعريف لحملة ما هو النظر فقط إلى عدد المتابعين . كما ترون، هناك أنواع مختلفة من المؤثرين، وعلى الرغم من أن الطريقة الأكثر شيوعًا لتجميعهم هي الطريقة التي سبق ذكرها، إلا أنه يجب أن يكون واضحًا أن ملف التعريف الخاص بالمؤثر الكبير أو Αll Star لا يعني ضمنًا نجاح الحملة الخاصة بك شركة أو مركز تسوق.
كما قلنا من قبل، المفتاح هو اختيار الشخص المناسب. لهذا، بالإضافة إلى المتابعين، يجب عليك تقييم المجال الذي يعمل فيه المؤثر، حيث يجب أن يكون خبيرًا في الموضوعات التي تتناسب مع علامتك التجارية والحملة المعنية. لا ينبغي لنا أن نستخدم أحد المؤثرين الذين تخصصهم الرياضة في إجراء يتم من خلاله الترويج لمشغلي الأزياء (أو العكس).
يعد الموقع والمشاركة والقيم التي ينقلها الواصف أيضًا من العوامل المهمة جدًا التي يجب أخذها في الاعتبار ، لأن هذه الخصائص هي التي ستنقل الصدق والأصالة والقرب من الحملة .
إذا كان ما يدور في ذهنك هو تعاون طويل الأمد أو حتى اختيار سفراء لمركز التسوق الخاص بك أو شركة البيع بالتجزئة الخاصة بك، فإننا في Bannister Global نوصي باقتراح مجموعة من المؤثرين الصغار والمؤثرين النانويين ذوي الصلة المحلية أو في المنطقة. تأثير المركز ، مع ملف تعريف أكثر صلة، على سبيل المثال، مؤثر كبير ، يجلب سمعة سيئة للحملة في منطقتك المباشرة.
أهمية المقاييس في التسويق المؤثر لمراكز التسوق والبيع بالتجزئة
على الرغم من أننا نذكر ذلك في النهاية، إلا أنه من الضروري في البداية أن تحدد بشكل جيد أهدافك والمؤشرات الرئيسية التي ستستخدمها لقياس حملتك أو استراتيجيتك . يوصى بالتركيز على سلسلة من مؤشرات الأداء الرئيسية واتخاذها كمرجع للمراقبة الفعالة للإجراءات التي تنفذها في شركتك أو مركز التسوق الخاص بك.
بعض المقاييس المثيرة للاهتمام التي يمكنك أخذها بعين الاعتبار هي:
حجم المنشورات : إجمالي عدد المنشورات المتعلقة بالحملة التي تم تنفيذها مع المؤثر خلال مدتها.
حجم التعليق : إجمالي عدد التعليقات التي تم الحصول عليها على المحتوى الذي أنشأه المؤثر.
المستخدمون الفريدون : المستخدمون الفريدون الذين شاركوا أو تفاعلوا في المنشورات التي تم إجراؤها في الحملة مع المؤثر.
التفاعل : هناك عدة طرق لحسابه، ولكن على المستوى العام يمكننا القول أنه إجمالي عدد التفاعلات التي تم الحصول عليها بين إجمالي عدد متابعي ذلك المؤثر.
مرات الظهور : عدد المرات التي "تمكن فيها مستخدم الشبكة من رؤية" منشور حول تصرفات العلامة التجارية مع المؤثر.
Νالمتابعين الجدد : عدد المتابعين المكتسبين خلال حملة المؤثرين.
هل فكرت في الاستعانة بالمؤثرين في حملاتك الإعلانية؟ إذا كنت تعتقد أنها يمكن أن تكون طريقة جيدة للعلامة التجارية والترويج لعلامتك التجارية، ولكنك تحتاج إلى مساعدة في تنفيذ التعاون مع المؤثرين، فلا تتردد في الاتصال بـ Bannister Global، حيث سنرشدك لتحقيق ذلك بنجاح.