DEI 媒体关系：重新构建叙事，重新定义客观性并理解我们塑造故事的力量
Posted: Wed Feb 05, 2025 9:31 am
在我们本月早些时候举办的“DEI 与媒体关系”讨论中，一组传播专业人士讨论了DEI 在媒体关系中的定义、相关性和收入。
随着领导者分享他们的想法和经验，很快人们就意识到，讲故事是他们作为顾问和战略家工作的核心。虽然收入收益和数据对于证明 DEI 的内部价值很有价值，但观众并不是通过 DEI 的统计数据和逻辑来产生共鸣，而是通过那些能反映他们的背景、文化和生活经历的故事来产生共鸣。
通过重新定义客观性来重构叙事
新闻业必须审视谁的故事被报道以及为什么报道，而多样性和包容性在这些决定中起着核心作用。“作为一名记者，你应该关注各种生活经历，”纽约市立大学克雷格·纽马克新闻学院新闻诚信计划的常务董事珍妮·崔 (Jenny Choi) 说。
珍妮还讨论了媒体所有权的多元化及其对记者可信度的影响。“当更多的下一代媒体领导者也是媒体企业家时，这种决策也会改变社区和新闻编辑室之间的关系，因为他们已经了解社区的脉搏，”她说。
正如 Muck Rack 的 Justin Joffe 所描述的那样，新闻编辑室的巨大变化已经为公共关系和新闻业带来了新的框架，而这种变化早就该发生了。“如果我们关注生活经历并重新构建叙事，并且关注媒体，那么我们首先要看谁的客观性才是对话框架，”他说，“并意识到客观性的概念本身必须重新定义。”
为了更深入地了解这种范式转变，他推荐了韦 肯尼亚 WhatsApp 数据 斯利·洛厄里 (Wesley Lowery)在《纽约时报》上发表的最新文章《黑人记者引领的对客观性的反思》。
通过测量实现故事叙述多样化
然而，测量在内部证明 DEI 方面确实发挥了重要作用。福布斯代表和包容性伙伴关系总监 Sade Muhammad 描述了一项与顶级营销合作伙伴合作开展的活动。该项目与 DEI 目标相关，Sade 能够根据之前的测量结果推荐合格的多元化候选人来参与该项目。
“这些人才最终为该活动带来了最大的参与度和价值，”萨德说。“这是一种真实而不做作的方式，只需改变一个指标……你就能让那些原本会被排除在外的人发出声音。”
故事叙述中的多样性和包容性超越了影响者关系和新闻业，也会对公司的财务状况产生影响。FleishmanHillard 首席多样性官 Emily Graham 表示，当 DEI 集中于业务功能时，领导者“同样被视为……影响者……敏捷……富有创造力”，他们就会看到分享和提升所有人故事的价值。
《2020 年的世界：组织透明度和问责制时代。言出必行很重要》一书的作者/研究员。Angela Chitkara 和 Emily 还承认，激进投资者通过与董事会多样性、供应商和第三方关系以及其他业务领域相关的强制性文件和报告，在推动企业实现更大的多样性和包容性方面发挥着作用。
随着领导者分享他们的想法和经验，很快人们就意识到，讲故事是他们作为顾问和战略家工作的核心。虽然收入收益和数据对于证明 DEI 的内部价值很有价值，但观众并不是通过 DEI 的统计数据和逻辑来产生共鸣，而是通过那些能反映他们的背景、文化和生活经历的故事来产生共鸣。
通过重新定义客观性来重构叙事
新闻业必须审视谁的故事被报道以及为什么报道，而多样性和包容性在这些决定中起着核心作用。“作为一名记者，你应该关注各种生活经历，”纽约市立大学克雷格·纽马克新闻学院新闻诚信计划的常务董事珍妮·崔 (Jenny Choi) 说。
珍妮还讨论了媒体所有权的多元化及其对记者可信度的影响。“当更多的下一代媒体领导者也是媒体企业家时，这种决策也会改变社区和新闻编辑室之间的关系，因为他们已经了解社区的脉搏，”她说。
正如 Muck Rack 的 Justin Joffe 所描述的那样，新闻编辑室的巨大变化已经为公共关系和新闻业带来了新的框架，而这种变化早就该发生了。“如果我们关注生活经历并重新构建叙事，并且关注媒体，那么我们首先要看谁的客观性才是对话框架，”他说，“并意识到客观性的概念本身必须重新定义。”
为了更深入地了解这种范式转变，他推荐了韦 肯尼亚 WhatsApp 数据 斯利·洛厄里 (Wesley Lowery)在《纽约时报》上发表的最新文章《黑人记者引领的对客观性的反思》。
通过测量实现故事叙述多样化
然而，测量在内部证明 DEI 方面确实发挥了重要作用。福布斯代表和包容性伙伴关系总监 Sade Muhammad 描述了一项与顶级营销合作伙伴合作开展的活动。该项目与 DEI 目标相关，Sade 能够根据之前的测量结果推荐合格的多元化候选人来参与该项目。
“这些人才最终为该活动带来了最大的参与度和价值，”萨德说。“这是一种真实而不做作的方式，只需改变一个指标……你就能让那些原本会被排除在外的人发出声音。”
故事叙述中的多样性和包容性超越了影响者关系和新闻业，也会对公司的财务状况产生影响。FleishmanHillard 首席多样性官 Emily Graham 表示，当 DEI 集中于业务功能时，领导者“同样被视为……影响者……敏捷……富有创造力”，他们就会看到分享和提升所有人故事的价值。
《2020 年的世界：组织透明度和问责制时代。言出必行很重要》一书的作者/研究员。Angela Chitkara 和 Emily 还承认，激进投资者通过与董事会多样性、供应商和第三方关系以及其他业务领域相关的强制性文件和报告，在推动企业实现更大的多样性和包容性方面发挥着作用。