确定受众和习惯
Posted: Wed Feb 05, 2025 7:18 am
无论您的角色是什么、无论您的公司规模如何，优质的内容都可以帮助您实现目标。通过内容，您可以建立自己的媒体，成为您主题的权威，或者让您的品牌在社交媒体上产生巨大影响。如果你不相信，你就不会在这里读这篇文章了。这就是为什么我们 在第一期中为您提供有关创建内容营销策略的信息。
[Tweet“内容营销是唯一剩下的营销方式”——Seth Godin”]
但你应该从哪里开始呢？内容创作需要时间，但如果与创建成功的内容营销策略相结合，则是值得的。这是两件相辅相成的事情。这就是我们向您介绍如何开发它的原因。 我们将在接下来的几周内发布一系列文章，教您应遵循的所有步骤以及哪些工具可以帮助您实施成功的内容营销策略。
制定内容营销策略：大多数组织为何失败
写博客就像锻炼。你知道这很重要，而且你毫不怀疑它最终会产生结果。但三周之后你很可能就会放弃。
大多数人看起来不像阿诺德施瓦辛格（至少在他辉煌时期）的原因是他们没有花大量时间锻炼（和服用类固醇）。大多数公司博客之所以对公众来说毫无意义，是因为它们没有创建和执行一个长期连贯且可持续的行动计划。他们没有坚持下去（并且他们不使用博客类固醇，如社交媒体和分发工具）。
可口可乐、红牛 等许多有远见的品牌正在利用内容来吸引潜在客户、建立品牌亲和力、销售产品以及吸引拥护者和粉丝。它的内容非常有效。你知道为什么吗？他们知道如何创建内容营销策略。
但大多数公司在内容制作方面确实很差。这一般有三个原因：
他们不投资优质内容。
他们没有始终如一地执行。
他们不推广或优化他们的内容。
如果您尝试创建内容营销策略但未能实施，很可能是由于以下原因之一。这就是为什么本指南将分为三个中心轴：规划、执行和优化。
你准备好锻炼身体了吗？
arnold_schwarzenegger_blogging_exercise
定义目标
在开始涉足博客领域之前，您必须首先知道自己要去哪里。
带双筒望远镜的男人
你可以做一个练习来找出答案，那就是想象一个完美的场景，其中你的内容策略能够带来完美的结果：
成功是否取决于你的博客是否拥有大量的订阅者？
您是否要追求重复页面浏览量，以便可以销售 CPM 广告？
您是否更关心赢得品牌读者的信任，以便他们为您做一些事情，例如订阅产品？
成功是否让你在 Google 上的排名超越竞争对手？当您排名靠前时，您希望随机用户找到您的内容后做什么？
成功是否意味着在您的行业中拥有良好的声誉，其他博客和出版物是否引用您的意见并寻求您的建议？您想要影响力、影响力和名声吗？
现在让我们更具体一点：您想要多少个订阅者？您希望在您的行业中谁尊重您？每月转化多少次才算成功？
成功的内容营销策略必须响应5 个基本目标（在链接中您将找到有关使用哪些指标以及您应该问自己哪些问题的更多信息）：
增加网络流量并改善您的有机排名
创建或提升品牌形象
产生潜在客户（销售线索）
提高品牌参与度
增加销售额
为满足广大群体而制作的物品并不能打动任何人的心。深入了解你的理想客户（在营 乌克兰电报数据 销中更广为人知的名称是买方角色），对于提高你的努力的相关性至关重要。
[Tweet “在#ContentMarketing 中，最重要的是创造合适的人喜欢的内容”]
买家角色
买家角色是您公司理想客户的资料， 因此在创建内容营销策略之前必须明确这一点。它应该体现出这样一种人：他非常需要你的产品，非常热爱你的公司，他会多年忠实地为你服务，并会告诉他们所有的朋友你有多棒。从技术角度来说，“它是你需要影响的真实人物的样本，通过对真实买家进行专门采访而得出”，该领域专家阿黛尔·雷维拉 (Adele Revella)说道。
买家角色应该告诉你买家如何、何时以及为何选择你，而不仅仅是他们是谁#bizheroes
— Adele Revella (@buyerpersona) 2014 年 2 月 18 日
当您知道如何创建内容营销策略并正确应用它时，买方角色可以帮助您确定信息风格，将您网站的合适访问者转化为潜在客户，并将这些潜在客户转化为客户。
[Tweet“内容营销是唯一剩下的营销方式”——Seth Godin”]
但你应该从哪里开始呢？内容创作需要时间，但如果与创建成功的内容营销策略相结合，则是值得的。这是两件相辅相成的事情。这就是我们向您介绍如何开发它的原因。 我们将在接下来的几周内发布一系列文章，教您应遵循的所有步骤以及哪些工具可以帮助您实施成功的内容营销策略。
制定内容营销策略：大多数组织为何失败
写博客就像锻炼。你知道这很重要，而且你毫不怀疑它最终会产生结果。但三周之后你很可能就会放弃。
大多数人看起来不像阿诺德施瓦辛格（至少在他辉煌时期）的原因是他们没有花大量时间锻炼（和服用类固醇）。大多数公司博客之所以对公众来说毫无意义，是因为它们没有创建和执行一个长期连贯且可持续的行动计划。他们没有坚持下去（并且他们不使用博客类固醇，如社交媒体和分发工具）。
可口可乐、红牛 等许多有远见的品牌正在利用内容来吸引潜在客户、建立品牌亲和力、销售产品以及吸引拥护者和粉丝。它的内容非常有效。你知道为什么吗？他们知道如何创建内容营销策略。
但大多数公司在内容制作方面确实很差。这一般有三个原因：
他们不投资优质内容。
他们没有始终如一地执行。
他们不推广或优化他们的内容。
如果您尝试创建内容营销策略但未能实施，很可能是由于以下原因之一。这就是为什么本指南将分为三个中心轴：规划、执行和优化。
你准备好锻炼身体了吗？
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定义目标
在开始涉足博客领域之前，您必须首先知道自己要去哪里。
带双筒望远镜的男人
你可以做一个练习来找出答案，那就是想象一个完美的场景，其中你的内容策略能够带来完美的结果：
成功是否取决于你的博客是否拥有大量的订阅者？
您是否要追求重复页面浏览量，以便可以销售 CPM 广告？
您是否更关心赢得品牌读者的信任，以便他们为您做一些事情，例如订阅产品？
成功是否让你在 Google 上的排名超越竞争对手？当您排名靠前时，您希望随机用户找到您的内容后做什么？
成功是否意味着在您的行业中拥有良好的声誉，其他博客和出版物是否引用您的意见并寻求您的建议？您想要影响力、影响力和名声吗？
现在让我们更具体一点：您想要多少个订阅者？您希望在您的行业中谁尊重您？每月转化多少次才算成功？
成功的内容营销策略必须响应5 个基本目标（在链接中您将找到有关使用哪些指标以及您应该问自己哪些问题的更多信息）：
增加网络流量并改善您的有机排名
创建或提升品牌形象
产生潜在客户（销售线索）
提高品牌参与度
增加销售额
为满足广大群体而制作的物品并不能打动任何人的心。深入了解你的理想客户（在营 乌克兰电报数据 销中更广为人知的名称是买方角色），对于提高你的努力的相关性至关重要。
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买家角色
买家角色是您公司理想客户的资料， 因此在创建内容营销策略之前必须明确这一点。它应该体现出这样一种人：他非常需要你的产品，非常热爱你的公司，他会多年忠实地为你服务，并会告诉他们所有的朋友你有多棒。从技术角度来说，“它是你需要影响的真实人物的样本，通过对真实买家进行专门采访而得出”，该领域专家阿黛尔·雷维拉 (Adele Revella)说道。
买家角色应该告诉你买家如何、何时以及为何选择你，而不仅仅是他们是谁#bizheroes
— Adele Revella (@buyerpersona) 2014 年 2 月 18 日
当您知道如何创建内容营销策略并正确应用它时，买方角色可以帮助您确定信息风格，将您网站的合适访问者转化为潜在客户，并将这些潜在客户转化为客户。