国际记者称背景比篇幅更重要
Posted: Wed Feb 05, 2025 6:33 am
虽然大多数受访者认为，理想的推介长度是 200 字以内，但国际记者对较长的推介更能接受，14% 的国际记者认为 300 字以上是理想的，而只有 7% 的美国记者这样认为。
克里斯汀说，虽然这最终取决于故事本身，但她更喜欢一封较长的电子邮件，以便让她了解宣传的背景。
“我宁愿多写一些，自己选择，也不愿被强加到 100 个字，然后还得打电话要求提供所有缺失的数字，”她说。“这会花费我更多的时间，而且剥夺了我应有的编辑选择权。”
伊恩说，重要的不是投球的长度，而是投球如何快速地吸引接球者。
“你真正想要的是吸引注意力的开头，”他说，并补充说你可以用 100-200 个字来讲述一个简洁的故事版本，然后在后面加上备用材料。“人们的注意力确实很短暂。他们想看看是否值得继续往下读。”
为了提高你的宣传内容的可分享性，你需要让记者注意到它与热门新闻的联系，70% 的国际受访者喜欢看到这一点。63% 的受访者表示，在宣传内容中加入图片、视频和信息图表对于鼓励报道也至关重要。
“至少对法新社来说，照片和视频才是关键，”克里斯汀说。“我们现在所做的一切都是多媒体的。”
口述录音机字符
观看 Muck Rack 的实际操作
Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。
清晰度有助于消除噪音
好消息是，国际记者每周发布的报道数量往往高于美 冰岛 WhatsApp 数据 国记者，超过四分之一的受访者表示他们每周发布 11 篇以上的报道（而美国记者只有 19%）。85% 的国际记者表示，他们超过四分之一的报道源自推销。
坏消息是，国际记者收到了大量的推销——近三分之一的受访者表示，他们每天会收到 6 个以上的推销，而像 Ian 和 Christine 这样的作家收到的推销数量往往是这个数字的几倍。
那么，如何确保你的宣传文案脱颖而出呢？毫无疑问，主题是关键。
“你需要从标题和第一段抓住读者的兴趣点，”伊恩说道。“因为没人有时间阅读所有收到的电子邮件。”
克里斯汀说，最好的主题是简短且基于事实，尽管伊恩更喜欢带点幽默和文字游戏。
他说：“如果有人足够机智，写出了一个好标题，那么在我看来，剩下的内容就值得一读。”
但不要为了聪明而牺牲清晰度——21％的国际记者表示，令人困惑的主题行是立即拒绝原本相关的宣传的理由。
提供独家报道也可能有助于您获得报道。84％的国际受访者表示，如果提供独家报道，他们至少会更有可能报道该报道，而美国记者的这一比例为 74％。
如果你担心自己的宣传被忽视，那么可能需要进行后续工作。近一半的国际记者表示，在初次宣传后，发送两封或两封以上的后续电子邮件是可以的，但克里斯汀和伊恩提醒公关专业人士在重复发送电子邮件时要谨慎选择。
“因为我们已经收到数百封新电子邮件，如果乘以二，就真的无法处理了，”克里斯汀说。
“如果有突发新闻，那么它就是合法的，”伊恩说。“或者即使你认为这是一个非常重要的故事，那么你可以委婉地指出你可能忽略了这一点。但我不会提到三四条，因为那会变成骚扰。这是适得其反的。”
想要了解更多与记者合作的最佳做法吗？免费下载《2022 年新闻业状况》完整报告，并观看网络研讨会录像。
克里斯汀说，虽然这最终取决于故事本身，但她更喜欢一封较长的电子邮件，以便让她了解宣传的背景。
“我宁愿多写一些，自己选择，也不愿被强加到 100 个字，然后还得打电话要求提供所有缺失的数字，”她说。“这会花费我更多的时间，而且剥夺了我应有的编辑选择权。”
伊恩说，重要的不是投球的长度，而是投球如何快速地吸引接球者。
“你真正想要的是吸引注意力的开头，”他说，并补充说你可以用 100-200 个字来讲述一个简洁的故事版本，然后在后面加上备用材料。“人们的注意力确实很短暂。他们想看看是否值得继续往下读。”
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“至少对法新社来说，照片和视频才是关键，”克里斯汀说。“我们现在所做的一切都是多媒体的。”
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坏消息是，国际记者收到了大量的推销——近三分之一的受访者表示，他们每天会收到 6 个以上的推销，而像 Ian 和 Christine 这样的作家收到的推销数量往往是这个数字的几倍。
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“你需要从标题和第一段抓住读者的兴趣点，”伊恩说道。“因为没人有时间阅读所有收到的电子邮件。”
克里斯汀说，最好的主题是简短且基于事实，尽管伊恩更喜欢带点幽默和文字游戏。
他说：“如果有人足够机智，写出了一个好标题，那么在我看来，剩下的内容就值得一读。”
但不要为了聪明而牺牲清晰度——21％的国际记者表示，令人困惑的主题行是立即拒绝原本相关的宣传的理由。
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如果你担心自己的宣传被忽视，那么可能需要进行后续工作。近一半的国际记者表示，在初次宣传后，发送两封或两封以上的后续电子邮件是可以的，但克里斯汀和伊恩提醒公关专业人士在重复发送电子邮件时要谨慎选择。
“因为我们已经收到数百封新电子邮件，如果乘以二，就真的无法处理了，”克里斯汀说。
“如果有突发新闻，那么它就是合法的，”伊恩说。“或者即使你认为这是一个非常重要的故事，那么你可以委婉地指出你可能忽略了这一点。但我不会提到三四条，因为那会变成骚扰。这是适得其反的。”
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