Статья отвечает на вопросы:
Какое изменение имиджа бренда называется ребрендингом?
Почему компании меняют имидж?
О чем следует помнить, проводя ребрендинг в вашей компании?
Содержание:
Что такое ребрендинг?
Почему компании выбирают ребрендинг?
Ребрендинг и SEO – что следует учитывать в работе?
Что такое ребрендинг?
Этот термин охватывает процесс, включающий номера израиля изменения в том, как бренд работает и воспринимается покупателями.
Внесенные изменения могут касаться:
модификация процессов, происходящих в связи с функционированием компании;
стратегия работы бренда;
визуальная идентификация, т. е. логотип и цвета, связанные с брендом;
уровень обслуживания;
как общаться с клиентами;
создание одного бренда из нескольких других.
В связи с тем, что вносимые изменения чаще всего носят революционный характер, о них необходимо информировать всех, кто уже является клиентами компании, а также тех, кто мог бы, хотя бы потенциально, стать клиентами. Пример: изменение имиджа бренда Old Spice. Много лет назад этот бренд ассоциировался с традициями, поэтому его продукция была ориентирована на мужчин старшего возраста. Однако уже несколько лет бренд ориентирован на молодое поколение. В основном это достигается благодаря забавной рекламе, которая нравится молодежи. Apple также является примером успешного ребрендинга . Благодаря Стиву Джейкобсу бренд разработал инновационный, современный и элегантный имидж. На нашем внутреннем рынке такие компании, как otomoto.pl и o2.pl, провели ребрендинг.
Почему компании выбирают ребрендинг?
Это решение выбирают в первую очередь компании, целью которых является комплексное изменение стратегии своей деятельности. Во многих случаях это связано с настоящей революцией, но бывают ситуации, когда иначе поступить невозможно. Упомянутый выше бренд Old Spice — хороший пример того, что желание сменить основного покупателя — отличный повод для ребрендинга .