我们还知道，如果视觉效果过于完整和碎片
Posted: Tue Jan 28, 2025 3:18 am
荷兰银行通过各种 Twitter 广告吸引人们对其更新的应用程序的关注。但哪一个广告最受关注呢？为了回答这个问题，我们进行了眼球追踪测试。你能猜出哪种表达方式更有效吗？
荷兰银行更新的应用程序
荷兰银行了解在 Twitter 等不稳定环境中进行沟通的基本规则。当启动更新的应用程序时，她抵制住立即传达有关该应用程序的所有内容的诱惑。相反，她专注于每个广告的一项功能。此外，推文中清晰一致地使用了品牌线索，可以轻松创建品牌链接。荷兰银行还注重体验，而不是技术方面。
哪个 Twitter 广告得分更高？
然而，一些 Twitter 广告却比其他广告更引人注目。在 A/B 比较中，明显的赢家出现了。这种表达更能吸引环境的注意力，更好地保持注意力，更好地传达不同的元素。
这两个 Twitter 广告都经过了吸引注意力和保持注意力的能力测试。然后我们分析了注意力如何被引导到：
视觉的
文字
品牌
号召性用语
在眼球追踪研究中，知识意味着眼睛至少在其上停留了一小段时间（注视），并且受访者有机会观察到这一点。因此，这是一个最小的首要条件（没有对每个元素的固定时间和回忆/评估进行进一步分析）。然而，固定时间是在整个表达式上计算的。
获胜者是……
你们集体回答了哪种表达方式更有效的问题，投票中有 886 条回复，文章下方有 58 条回复。在民意调查中，31%的人选择了A（277人），69%的人选择了B（609人）。回应中也存在意见分歧：“一指支付”比“丢卡”更好吗？
虽然大多数人选择了 B，但 Twitter 广告“Lost Pass”赢得了第一场关注战。它受到的关注度平均高出 20%。我们从数据库中得知，视觉效果是初读的。第一眼强烈地决定了广告中的进一步观看行为。
化，就会阻止观看行为。更容 墨西哥电报数据 易说：观众过早地退出，因为表情包含太多信息。我们认为广告 B 也是如此。由于视觉效果中的文本较长，加上视觉效果本身发生了很多事情，因此一次传达的信息太多。
A. 遗失卡 B. 用手指支付
平均关注度 1.15 秒 0.96 秒
第一次注视的平均时间 0.69 秒 0.75 秒
% 以上发件人 48% 33%
% 上面的文字 76% 57%
% 文本底部 40% 48%
％视觉的 78% 74%
“失卡”这一表述能够更快地吸引注意力，并且能够更长时间地保持注意力。诸如文本和发件人之类的单个元素也得到了更好的传达。总而言之，“Lost Pass”Twitter 广告显然取得了胜利。
视觉中的文字？
在荷兰银行的这些 Twitter 广告中，视觉效果中的文字似乎是一个很好的补充。一般来说，视觉效果中的文本比正文中的文本具有更高的覆盖范围。保持文本简洁并将其放置在安静的背景上非常重要。您对此有什么经验？
电子书的获奖者
编辑们将从60 分钟的系列中抽出 3 本电子书，供提交评论的人参与。获胜者：Marline、Bert 和 Daphne Wolters。感谢您的参与！
荷兰银行更新的应用程序
荷兰银行了解在 Twitter 等不稳定环境中进行沟通的基本规则。当启动更新的应用程序时，她抵制住立即传达有关该应用程序的所有内容的诱惑。相反，她专注于每个广告的一项功能。此外，推文中清晰一致地使用了品牌线索，可以轻松创建品牌链接。荷兰银行还注重体验，而不是技术方面。
哪个 Twitter 广告得分更高？
然而，一些 Twitter 广告却比其他广告更引人注目。在 A/B 比较中，明显的赢家出现了。这种表达更能吸引环境的注意力，更好地保持注意力，更好地传达不同的元素。
这两个 Twitter 广告都经过了吸引注意力和保持注意力的能力测试。然后我们分析了注意力如何被引导到：
视觉的
文字
品牌
号召性用语
在眼球追踪研究中，知识意味着眼睛至少在其上停留了一小段时间（注视），并且受访者有机会观察到这一点。因此，这是一个最小的首要条件（没有对每个元素的固定时间和回忆/评估进行进一步分析）。然而，固定时间是在整个表达式上计算的。
获胜者是……
你们集体回答了哪种表达方式更有效的问题，投票中有 886 条回复，文章下方有 58 条回复。在民意调查中，31%的人选择了A（277人），69%的人选择了B（609人）。回应中也存在意见分歧：“一指支付”比“丢卡”更好吗？
虽然大多数人选择了 B，但 Twitter 广告“Lost Pass”赢得了第一场关注战。它受到的关注度平均高出 20%。我们从数据库中得知，视觉效果是初读的。第一眼强烈地决定了广告中的进一步观看行为。
化，就会阻止观看行为。更容 墨西哥电报数据 易说：观众过早地退出，因为表情包含太多信息。我们认为广告 B 也是如此。由于视觉效果中的文本较长，加上视觉效果本身发生了很多事情，因此一次传达的信息太多。
A. 遗失卡 B. 用手指支付
平均关注度 1.15 秒 0.96 秒
第一次注视的平均时间 0.69 秒 0.75 秒
% 以上发件人 48% 33%
% 上面的文字 76% 57%
% 文本底部 40% 48%
％视觉的 78% 74%
“失卡”这一表述能够更快地吸引注意力，并且能够更长时间地保持注意力。诸如文本和发件人之类的单个元素也得到了更好的传达。总而言之，“Lost Pass”Twitter 广告显然取得了胜利。
视觉中的文字？
在荷兰银行的这些 Twitter 广告中，视觉效果中的文字似乎是一个很好的补充。一般来说，视觉效果中的文本比正文中的文本具有更高的覆盖范围。保持文本简洁并将其放置在安静的背景上非常重要。您对此有什么经验？
电子书的获奖者
编辑们将从60 分钟的系列中抽出 3 本电子书，供提交评论的人参与。获胜者：Marline、Bert 和 Daphne Wolters。感谢您的参与！