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可怕的野兽，但最近在流行文化中，它们被重新塑造成可爱、惹人喜爱、被误解的角色，”布鲁恩说。“当我们想到我们的雪人时，它们又大又可怕，但却被误解了。他们真正想做的是带来节日欢乐，带来 Olipop，帮助人们在节日期间少吃糖。”

融入节日传统
除了《雪人奇缘》等近期流行文化 研发总监电子邮件数据库 的灵感来源之外，Olipop 和 Callen 还研究了不同的视觉风格，从传统的手绘动画到皮克斯渲染。定格黏土动画（本身具有怀旧复兴的风格）采用经典 Rankin/Bass 假日电影的模式，《超级无敌掌门狗》宇宙和韦斯·安德森的《了不起的狐狸爸爸》是最合适的选择（“我见过的每一个创意都想成为韦斯·安德森，”布鲁恩开玩笑说）。从那时起，Olipop 就给了 Callen 自由，让他们做他们最擅长的事情。

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“你必须相信人们有专长，所以在这个过程中，我们挑战并接受了卡伦的很多建议，”布鲁恩说。“他们全身心投入其中，因为这是一个讲述节日故事的很酷的简短故事。”

尽管定格动画的成本可能高于其他制作风格，但布鲁恩知道 Olipop 必须投入足够的资金，才能让创意作品尽可能完美。

他说：“你可以压缩很多工作量，但得到的作品却很糟糕——扔掉更多的介质并不会让工作变得更好。”

除了 TikTok 和 Meta 旗下平台上的社交媒体外，该活动的媒体计划还包括在假期电影高峰期通过 Hallmark、NBC、Food Network、Disney+、Hulu、Peacock 和 Freeform 进行电视和联网电视播放，这将有助于将广告置于正确的背景中。

Olipop 活动开展之际，其他汽水营销商正在考虑如何在节假日及节假日之后进行广告宣传。可口可乐因使用生成式人工智能重新构想其经典季节性广告（这种方法被更健康的汽水 Zevia 模仿）而遭到消费者和创意人士的强烈反对，而百事可乐则利用圣诞老人向行业领导者发起攻击。Olipop 之前曾以 Mountain Dew 为目标，围绕其 Ridge Rush 口味开展了一场广告宣传，如今它不仅颠覆了汽水消费，还颠覆了汽水广告。