2024 年营销趋势：人工智能的崛起、Cookie 的衰落以及信任之争

[Mostafa044]

数字广告支出的迅猛增长势头有望在 2024 年继续放缓。增长率一度达到 20-30%，但近年来已降至个位数。行业专家预测，这种减速趋势将持续，2024 年全球数字广告支出仅增长 8%。

导致广告投放放缓的因素有很多。GDPR 和 CCPA 等数据隐私法使得用户级广告定位变得更加困难。苹果和谷歌对浏览器的更改减少了对用于优化和归因的标识符和指标的访问。数据的侵蚀导致广告支出效率降低。

增长放缓也是大数定律的一个体现。数字广告支出已经非常庞大，因此不太可能出现大幅增长。经济挑战可能会给营销预算带来压力。零售和消费品等行业在广告投资方面将更加保守。

虽然数字广告的迅猛发展已经结束，但其仍将保持稳定增长。广告支出将转向新兴形式。随着消费的增长，流媒体音频、播客和其他数字音频将吸引更多的广告支出。其他数字平台和出版商将从谷歌和 Facebook 等现有企业手中夺取预算。营销资金将流向有效的领域。

第三方 Cookie 和移动广告 ID 的终结
过去几年，《GDPR》和《CCPA》等隐私法加速了 Apple 和 Google 的第三方 Cookie 和移动广告 ID 的消亡。这些跟踪技术几十年来一直为广告定位和分析提供支持，但由于隐私问题，Chrome 和 Safari 等网络 投资者电子邮件列表 浏览器越来越多地屏蔽了这些技术。

随着第三方 Cookie 和移动广告 ID 的消失，数字营销人员将需要更多地依赖第一方数据，例如经客户同意直接从客户处收集的电子邮件地址和实际地址。虽然来自经纪人的第三方数据允许营销人员向广泛的受众投放广告，但第一方数据可以针对已知客户进行更精确的细分和个性化。

第三方跟踪的消失也将使 Google、Facebook 和 Amazon 等“围墙花园”受益。这些科技巨头与用户有直接关系，可以利用产品和服务的第一方数据来保持定位能力。由于可用的第三方数据较少，与“围墙花园”相比，独立网站和应用可能难以通过数字广告有效地获利。

随着第三方 Cookie 和移动广告 ID 逐渐消失，营销人员需要在 2024 年重新考虑他们的数据和定位策略。那些投资于客户同意的高质量第一方数据的公司将获得成功。过度依赖第三方数据的公司在适应以隐私为中心的新环境方面面临着一场艰苦的战斗。