如何利用印刷品调动你的所有感官
Posted: Sat Jan 25, 2025 6:59 am
感官品牌营销涉及围绕产品或品牌策划强大的身体和情感体验。随着越来越多的消费者寻求公司提供的常规产品和服务以外的体验和情感，越来越多的广告商正尝试将感官线索融入品牌媒体和多感官营销中。
根据品牌顾问兼《品牌意识——通过触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉打造强大品牌》的作者马丁·林德斯特罗姆委托进行的一项研究，吸引三种以上感官的媒体可以将品牌影响力和参与度提高 70% 以上。虽然这个数字看起来很大，但当你考虑到我们人类的本能时，它就很有意义了。近年来，研究人脑的研究人员发现了感官（ 尤其是嗅觉 ）与记忆和情感体验联系的几种新方式。哈佛商学院引用 厄瓜多尔手机数据 了使用经茶树油处理过的铅笔进行的研究。受访者分别收到处理过的铅笔和未处理的铅笔，然后在两周后被要求回忆每种铅笔的具体信息。他们发现“两周后，收到无味铅笔的受访者能回忆起的信息下降了 73%，而收到茶树味铅笔的受访者只下降了 8%。”他们倾向于记住的一个重要元素是什么？品牌名称。
媒体的这种演变对营销经理来说是一个巨大挑战，尤其是那些没有足够的预算来开发实现多感官营销的技术的营销经理。你能做什么？一种既经济实惠又低技术含量的渠道继续发挥作用，那就是印刷品。人们普遍认为印刷品是静态的、严格的二维的，但印刷技术的进步为以令人着迷的方式操纵传统印刷品打开了大门，从而触发感官。
触碰
那些喜欢印刷品的人之所以喜欢印刷品，主要是因为印刷品的质地和重量满足了我们的触觉。我们还可以凭借触觉来识别奢侈品，通过检查产品的重量和质地来确定其质量。对于纸张来说尤其如此，纸张的不同种类和特性都充满了传统和社会意义。厚重和轻质的卡片纸通常与正式场合有关——尤其是婚礼请柬或其他类型的正式公告。天鹅绒或棉质的卡片纸与复杂的活动有关，使用它们可以暗示您的品牌具有尊贵的特质。
除了传统的纸张材料外，曾经因成本和可用性而无法为广告商所接受的印刷选项或技术现在在网上广泛可用。印刷供应商现在提供各种专业印刷技术，如压花、烫金、点涂层、模切、凸版印刷和彩色镶边。每种技术都可以应用于标准或非常规卡片材料，如丝绸、冷箔丝绸、绒面革和棉布。对于依靠卡片来策划形象的营销人员来说，这是一种为您的品牌增加新维度的好方法。
根据品牌顾问兼《品牌意识——通过触觉、味觉、嗅觉、视觉和听觉打造强大品牌》的作者马丁·林德斯特罗姆委托进行的一项研究，吸引三种以上感官的媒体可以将品牌影响力和参与度提高 70% 以上。虽然这个数字看起来很大，但当你考虑到我们人类的本能时，它就很有意义了。近年来，研究人脑的研究人员发现了感官（ 尤其是嗅觉 ）与记忆和情感体验联系的几种新方式。哈佛商学院引用 厄瓜多尔手机数据 了使用经茶树油处理过的铅笔进行的研究。受访者分别收到处理过的铅笔和未处理的铅笔，然后在两周后被要求回忆每种铅笔的具体信息。他们发现“两周后，收到无味铅笔的受访者能回忆起的信息下降了 73%，而收到茶树味铅笔的受访者只下降了 8%。”他们倾向于记住的一个重要元素是什么？品牌名称。
媒体的这种演变对营销经理来说是一个巨大挑战，尤其是那些没有足够的预算来开发实现多感官营销的技术的营销经理。你能做什么？一种既经济实惠又低技术含量的渠道继续发挥作用，那就是印刷品。人们普遍认为印刷品是静态的、严格的二维的，但印刷技术的进步为以令人着迷的方式操纵传统印刷品打开了大门，从而触发感官。
触碰
那些喜欢印刷品的人之所以喜欢印刷品，主要是因为印刷品的质地和重量满足了我们的触觉。我们还可以凭借触觉来识别奢侈品，通过检查产品的重量和质地来确定其质量。对于纸张来说尤其如此，纸张的不同种类和特性都充满了传统和社会意义。厚重和轻质的卡片纸通常与正式场合有关——尤其是婚礼请柬或其他类型的正式公告。天鹅绒或棉质的卡片纸与复杂的活动有关，使用它们可以暗示您的品牌具有尊贵的特质。
除了传统的纸张材料外，曾经因成本和可用性而无法为广告商所接受的印刷选项或技术现在在网上广泛可用。印刷供应商现在提供各种专业印刷技术，如压花、烫金、点涂层、模切、凸版印刷和彩色镶边。每种技术都可以应用于标准或非常规卡片材料，如丝绸、冷箔丝绸、绒面革和棉布。对于依靠卡片来策划形象的营销人员来说，这是一种为您的品牌增加新维度的好方法。