Unity 广告解决方案副总裁 Julie Shumaker 表示：“我们喜欢将 VR 广告媒介称为响应式故事叙述广告。与坐着被动地看显示屏或观看几秒钟的视频不同，这是一种完全沉浸式的互动体验，我们能够评估用户如何实际接触广告单元本身，以及他们最终在品牌上花费了多少时间。”
这是 VR 广告相较于传统广告的固有优势：用户处于无干扰的环境中，公司有动力创造高质量的内容，以尽可能长时间地吸引观众。Unity 的任务是为 Lionsgate 恐怖电影系列《电锯惊魂》的最新一部《拼图》创建一个虚拟房间。用户可以在虚拟房间内快速解决谜题并与各种与《拼图》相关的内容进行互动。
虚拟房间不同于其他形式的 VR 广告（例如 360 度沉浸式视频体验），因为用户在 萨尔瓦多whatsapp 数据 房间内时会全程与内容互动。舒梅克表示，这意味着品牌可以创建一个独特的 VR 沙盒来讲述互动故事并与客户建立关系。
“除了拥有自己的应用程序之外，虚拟房间是最具沉浸感的品牌产品，”她说。“一个很大的好处是它可以扩展到各种虚拟现实体验。所以，简而言之，答案是肯定的，我们确实看到品牌将以越来越高的速度利用这一点。”
虚拟房间发布后，Unity 与 Isobar 的 Marketing Intelligence 部门合作，。评估发现，用户的心率加快、出汗，并且与微笑相关的肌肉激活度增加。与只在 VR 中观看预告片的用户相比，完成交互式 VR 体验的用户的这些行为发生率更高，这意味着广告的交互式方面有助于增加情感和身体反应。
Unity 移动和 VR/AR 广告主管 Agatha Bochenek 表示：“我们看到，互动体验能够产生更深刻的情感影响，它会让你手心冒汗、大笑、咧嘴大笑、心跳加速。这就是创造这种影响的原因。这就是响应式叙事。”
程序内广告
虚拟房间是虚拟现实广告技术的一个令人兴奋的发展，但目前，只有有能力为公司打造完整 VR 体验的大公司才能创建虚拟房间。Huber 认为，VR 广告也将包括在游戏或其他类型的 VR 内容中投放广告的公司。
“它们（虚拟房间和其他 VR 广告）绝对可以共存，而且我认为它们会共存，”他说。“我想说的是，虚拟房间是一种非常定制的体验。目前还不能真正以编程方式或规模化地提供这种服务。所以，这只适用于像星巴克或可口可乐这样的公司。