博主出局：这就是让“影响者”参与营销的方式
Posted: Mon Jan 20, 2025 4:03 am
“博客已经死了。创始人乔利克·莫勒 (Jolique Moller) 如此说道。是的，你没看错。乔利克（Jolique）是一位热爱博客，或者更确切地说是博客作者，并且也以此为生的女性，她说她自己的行业已经死了。我一时震惊了。我以前听说过“博客已死”，但我以前从未认真对待过。尽管如此，它现在还是让我开始思考。
我在鹿特丹社交媒体周的 里，准备聆听有关时尚博主的精彩故事。我突然想到一些我以前从未怀疑过的事情：博客不再是博客。
根据乔利克的说法，博客已经死了，因为它不再是博客作者所做的唯一事情。作为一名博主，您现在是一位有影响力的人。这不再与您的博客有关。你有多少观点？不重要。或者是的，并不像 Instagram 上的关注者数量那么重要。这完全取决于你的社会影响力和社会影响力。所以是一个有影响力的人。
作为广告商，你不应该再只关心博客本身的受欢迎程度。您需要知道的是您正在接触多少人。您是否正在考虑将博客（呃，影响者）纳入您的营销中？那么希望这篇文章能对您有所帮助。
与博主合作的好处
作为记录，我在本文中讨论的是博客作者。但从现在开始，无论在哪里写“博主”，你也可以读“影响者”。因为影响力就是一切。仍然需要说服为什么你应该与博主合作？或者你想说服别人吗？这是与博主合作的三个好处：
您直接针对正确的目标群体
与博主合作的一个优势是，只要您选 阿尔及利亚电子邮件列表 择适合您的博主，您就可以通过活动直接针对您的目标群体。博客通常涉及一个特定主题：所谓的利基博客。这使您可以轻松定位目标群体。
您知道您的产品是由专家推广的
这些博主是您所在行业或与您的产品类似的专家。您能要求一个更好的代表吗？
博主很靠谱
此外，博主通常被其追随者视为非常可靠。博主是潮流引领者，追随者希望受到他或她的启发。
通常更容易、更便宜
此外，Jolique 表示，使用（时尚）博主通常比在《Vogue》上刊登广告更便宜、更容易。后者花费很多钱，而且很难衡量，因为它涉及线下活动。时尚博主实际上是一体化的：他们中的许多人都自己做造型、化妆和摄影。他们往往是唯一的编辑。
与博主合作的例子：Wehkamp 今年早些时候与四位著名的荷兰博主合作。
与博主合作的例子：今年早些时候， wehkamp与四位荷兰知名博主合作。
与博主一起开展活动的 4 个目标
为什么想与博主合作？ “因为每个人都这样做”并不是一个真正理想的答案。这几乎是错误的“我想与社交媒体做点什么”。您想与“影响者”合作吗？首先想想你想用它实现什么，然后看看是否有关于你的产品或行业的博客。您的目标群体中的人关注这些博客吗？第一条建议是：了解您的目标群体以及您想要如何接触他们。 Jolique 区分了与博主合作的四个不同目标：
1.产生流量
该活动必须确保博主的关注者访问您的网站或社交媒体。
2. 号召性用语
鼓励关注者采取某种行动，例如购买某种产品或注册参加活动。
3.意识
例如，提高您的品牌或特定活动或活动的知名度。
4.Instagram曝光
例如，通过博主的 Instagram 帐户推广您的 Instagram 帐户，因为他或她的关注者很大一部分适合您的目标群体。
Jennie_from_the_blog_campaign_bloggers
沃达丰与博客博主珍妮 (Jennie) 和时差女王 (Queen of Jetlags) 合作开展的一项活动的镜头。
常见的活动类型有哪些？
如果您与博主合作，您当然可以自由决定要设置哪种类型的活动。但为了提供灵感，以下是最常见的活动：
由于买家最终通过博客访问您的网站，因此对购买的产品给予佣金。这是通过 URL 中的代码实现的。
外貌
您向博主付款或向博主提供您的产品，然后在线下和在线上都可以看到这些产品。凭借其引领潮流的地位，其追随者很有可能也会想要该产品。
Instagram 接管
这意味着 博主会在一段时间内（通常是一天）接管您的 Instagram 帐户，并以他/她自己的名义为您发帖。博主还经常通过自己的社交渠道宣传这种接管。这可以为您赢得很多新的关注者。请阅读此处，了解如何成功收购 Instagram。
Snapchat 的接管也越来越频繁地发生：完全相同的故事，只发生在 Snapchat 上。例如， Negin Mirsalehi（目前最著名的时尚博主之一）去年 6 月有一天接管了 Valentino 的 Snapchat。
赞助内容
这意味着博主会在其博客或社交媒体渠道上发布有关您的品牌或公司的某些内容，并收取费用。请注意社交媒体广告代码并确保其明确表明其为赞助商品。
发送产品
这不是一个“商定”的活动，但公司经常将产品发送给博主。希望他们能够通过博客、视频博客或在社交渠道上发布相关内容。您在这里产生的唯一成本是您的产品及其运输。不幸的是，这并不总是有很高的成功机会。博主越大、越有名，她使用你的产品的可能性就越小。因此，这不是一个商定的合作，如上面的例子所示。因此，发送产品仍然没有义务。
Instagram 接管
美国女演员珍娜·李·德万 (Jenna Lee Dewan) 接管 Instagram 的一个例子。请参阅此处时尚博主接管 Instagram 的示例。
与最受欢迎的博主或新兴博主合作？
不管看起来有多好，选择最著名的博主并不总是明智的。有时，如果你选择一个相对不知名的博主，它会产生更多的收益并且花费更少的钱。
与顶级博主合作的优点和缺点
与（世界）著名博主合作既有优点也有缺点。一个重要的优势是他们拥有巨大的影响力。快速成功的机会很高。
一个缺点是价格标签。社交媒体上的赞助帖子（例如 Instagram 照片）很容易花费三到四千欧元。更不用说整个竞选活动了。对于预算较少的小企业家来说，这并不是一个真正的选择。
此外，与此类博主取得联系通常也很困难。他们的受欢迎程度也让他们更加难以接近。如果您已经获得了这种合作，他们也可能会在下周与您的竞争对手之一合作。
与（相当）不知名的博主合作的优点和缺点
另一方面，较小的博主通常被视为更“感恩”：基本上是互相帮助。他们通常更愿意看到长期合作，并且不太可能在接下来的一周高度评价你的竞争对手。但要与相对不知名的博主取得成功，您需要多一点耐心：影响范围通常要低得多。因此，如果您想与博主建立良好且长期的关系，这将是一个不错的选择。
如何找到合适的博主？
如果您决定与博主合作，下一个问题就变成：哪一个？这听起来可能有点令人畏惧，但最重要的是，这将是一个漫长的任务。当然，除非您已经熟悉许多博客。
最重要的是：了解您正在接触的博主。接近每个看起来有趣的博主并希望其中一个人感兴趣是不明智的。尽管这有时看起来是最简单的。如果博客作者收到根本不适合博客的公司的请求，他或她很可能会感到惊讶。这可能不会让他或她对你的公司有更好的看法。保持影响者的积极观点是件好事。
此外，如果您实际上不知道谁在推广您的产品，您就不知道自己是否接触到了合适的人。该博客可能看起来很有代表性，但如果您深入研究，它很可能不是正确的选择。谁知道呢，也许目标群体太年轻，或者只是女孩，而你也想接触男孩。
我在鹿特丹社交媒体周的 里，准备聆听有关时尚博主的精彩故事。我突然想到一些我以前从未怀疑过的事情：博客不再是博客。
根据乔利克的说法，博客已经死了，因为它不再是博客作者所做的唯一事情。作为一名博主，您现在是一位有影响力的人。这不再与您的博客有关。你有多少观点？不重要。或者是的，并不像 Instagram 上的关注者数量那么重要。这完全取决于你的社会影响力和社会影响力。所以是一个有影响力的人。
作为广告商，你不应该再只关心博客本身的受欢迎程度。您需要知道的是您正在接触多少人。您是否正在考虑将博客（呃，影响者）纳入您的营销中？那么希望这篇文章能对您有所帮助。
与博主合作的好处
作为记录，我在本文中讨论的是博客作者。但从现在开始，无论在哪里写“博主”，你也可以读“影响者”。因为影响力就是一切。仍然需要说服为什么你应该与博主合作？或者你想说服别人吗？这是与博主合作的三个好处：
您直接针对正确的目标群体
与博主合作的一个优势是，只要您选 阿尔及利亚电子邮件列表 择适合您的博主，您就可以通过活动直接针对您的目标群体。博客通常涉及一个特定主题：所谓的利基博客。这使您可以轻松定位目标群体。
您知道您的产品是由专家推广的
这些博主是您所在行业或与您的产品类似的专家。您能要求一个更好的代表吗？
博主很靠谱
此外，博主通常被其追随者视为非常可靠。博主是潮流引领者，追随者希望受到他或她的启发。
通常更容易、更便宜
此外，Jolique 表示，使用（时尚）博主通常比在《Vogue》上刊登广告更便宜、更容易。后者花费很多钱，而且很难衡量，因为它涉及线下活动。时尚博主实际上是一体化的：他们中的许多人都自己做造型、化妆和摄影。他们往往是唯一的编辑。
与博主合作的例子：Wehkamp 今年早些时候与四位著名的荷兰博主合作。
与博主合作的例子：今年早些时候， wehkamp与四位荷兰知名博主合作。
与博主一起开展活动的 4 个目标
为什么想与博主合作？ “因为每个人都这样做”并不是一个真正理想的答案。这几乎是错误的“我想与社交媒体做点什么”。您想与“影响者”合作吗？首先想想你想用它实现什么，然后看看是否有关于你的产品或行业的博客。您的目标群体中的人关注这些博客吗？第一条建议是：了解您的目标群体以及您想要如何接触他们。 Jolique 区分了与博主合作的四个不同目标：
1.产生流量
该活动必须确保博主的关注者访问您的网站或社交媒体。
2. 号召性用语
鼓励关注者采取某种行动，例如购买某种产品或注册参加活动。
3.意识
例如，提高您的品牌或特定活动或活动的知名度。
4.Instagram曝光
例如，通过博主的 Instagram 帐户推广您的 Instagram 帐户，因为他或她的关注者很大一部分适合您的目标群体。
Jennie_from_the_blog_campaign_bloggers
沃达丰与博客博主珍妮 (Jennie) 和时差女王 (Queen of Jetlags) 合作开展的一项活动的镜头。
常见的活动类型有哪些？
如果您与博主合作，您当然可以自由决定要设置哪种类型的活动。但为了提供灵感，以下是最常见的活动：
由于买家最终通过博客访问您的网站，因此对购买的产品给予佣金。这是通过 URL 中的代码实现的。
外貌
您向博主付款或向博主提供您的产品，然后在线下和在线上都可以看到这些产品。凭借其引领潮流的地位，其追随者很有可能也会想要该产品。
Instagram 接管
这意味着 博主会在一段时间内（通常是一天）接管您的 Instagram 帐户，并以他/她自己的名义为您发帖。博主还经常通过自己的社交渠道宣传这种接管。这可以为您赢得很多新的关注者。请阅读此处，了解如何成功收购 Instagram。
Snapchat 的接管也越来越频繁地发生：完全相同的故事，只发生在 Snapchat 上。例如， Negin Mirsalehi（目前最著名的时尚博主之一）去年 6 月有一天接管了 Valentino 的 Snapchat。
赞助内容
这意味着博主会在其博客或社交媒体渠道上发布有关您的品牌或公司的某些内容，并收取费用。请注意社交媒体广告代码并确保其明确表明其为赞助商品。
发送产品
这不是一个“商定”的活动，但公司经常将产品发送给博主。希望他们能够通过博客、视频博客或在社交渠道上发布相关内容。您在这里产生的唯一成本是您的产品及其运输。不幸的是，这并不总是有很高的成功机会。博主越大、越有名，她使用你的产品的可能性就越小。因此，这不是一个商定的合作，如上面的例子所示。因此，发送产品仍然没有义务。
Instagram 接管
美国女演员珍娜·李·德万 (Jenna Lee Dewan) 接管 Instagram 的一个例子。请参阅此处时尚博主接管 Instagram 的示例。
与最受欢迎的博主或新兴博主合作？
不管看起来有多好，选择最著名的博主并不总是明智的。有时，如果你选择一个相对不知名的博主，它会产生更多的收益并且花费更少的钱。
与顶级博主合作的优点和缺点
与（世界）著名博主合作既有优点也有缺点。一个重要的优势是他们拥有巨大的影响力。快速成功的机会很高。
一个缺点是价格标签。社交媒体上的赞助帖子（例如 Instagram 照片）很容易花费三到四千欧元。更不用说整个竞选活动了。对于预算较少的小企业家来说，这并不是一个真正的选择。
此外，与此类博主取得联系通常也很困难。他们的受欢迎程度也让他们更加难以接近。如果您已经获得了这种合作，他们也可能会在下周与您的竞争对手之一合作。
与（相当）不知名的博主合作的优点和缺点
另一方面，较小的博主通常被视为更“感恩”：基本上是互相帮助。他们通常更愿意看到长期合作，并且不太可能在接下来的一周高度评价你的竞争对手。但要与相对不知名的博主取得成功，您需要多一点耐心：影响范围通常要低得多。因此，如果您想与博主建立良好且长期的关系，这将是一个不错的选择。
如何找到合适的博主？
如果您决定与博主合作，下一个问题就变成：哪一个？这听起来可能有点令人畏惧，但最重要的是，这将是一个漫长的任务。当然，除非您已经熟悉许多博客。
最重要的是：了解您正在接触的博主。接近每个看起来有趣的博主并希望其中一个人感兴趣是不明智的。尽管这有时看起来是最简单的。如果博客作者收到根本不适合博客的公司的请求，他或她很可能会感到惊讶。这可能不会让他或她对你的公司有更好的看法。保持影响者的积极观点是件好事。
此外，如果您实际上不知道谁在推广您的产品，您就不知道自己是否接触到了合适的人。该博客可能看起来很有代表性，但如果您深入研究，它很可能不是正确的选择。谁知道呢，也许目标群体太年轻，或者只是女孩，而你也想接触男孩。