品牌适用性问题： MFA 网站上的广告与低质量、不相关的内容相关联，从而损害了品牌认知度。这种负面关联会降低品牌价值，并使消费者对广告中的产品或服务产生警惕。 美国广告主协会 (ANA) 在其程序化 泰国 WhatsApp 媒体供应链透明度研究中强调了重大的财务影响。在开放网络程序化广告上花费的 880 亿美元中，有 220 亿美元被浪费了。
研究发现： 进入需求方平台 (DSP) 的每一美元中，只有 0.36 美元能够到达消费者手中，其中 0.29 美元用于广告技术费用，0.35 美元用于无效流量 (IVT) 和 MFA 库存等低质量媒体。 MFA 供应量已从 2020 年初网络拍卖的 5% 飙升至 2023 年中期的近 30%。
决当前程序化购买实践中的低效率和风险。 深入挖掘：打击广告欺诈的战争永无休止 对合法出版商的影响 努力保持高质量内容的合法出版商经常发现自己处于不利地位。创收压力迫使他们增加页面上的广告密度，从而面临被不公平地归类为 MFA 的风险。 广告密度高的合法发布商与 MFA 网站之间的区别可能很模糊，尤其是从表面指标来判断时。
MFA 网站以低成本提供高广告展示量，吸引注重短期指标而非长期品牌健康和受众参与度的广告客户，这进一步加剧了这一问题。 合法出版商，尤其是新闻、本地和多元化 (DEI&B) 领域的出版商，感到受到限制，因为代理商和广告商出于对内容适用性、政治和新闻相关问题的担忧，不愿投资它们。这种谨慎迫使这些出版商采取额外措施来创造收入，包括更频繁地更新广告和加入更多原生广告。