然而，许多组织未能充分利用它们。这降低了研究的价值，削弱了营销的可信度。问题往往不在于研究质量，而在于研究交付后如何处理。 市场研究结合了科学（即通过调查、焦点小组和其他方法收集数据）和艺术（即解释数据以发现模式和预测趋势）。
然而，一旦获得见解，研究通常被视为完成。实际上，它只是一张快照 佐治亚州 WhatsApp ，可以重新查看和重新分析以发现更深入的见解和更多价值。 为什么市场研究没有得到充分利用？ 当新见解带来的兴奋感消退后，报告通常会被归档，这些报告可能会影响一些决策，但其更广泛的潜力通常会被忽视。
。 缺乏重访策略 研究完成后，通常没有重新审视数据的策略。见解仅供参考，除非有特定需求，否则很少重新评估研究。这种一次性方法限制了从数据中提取的价值。 数据分段限制 最初的细分是基于研究人员当时的讨论和创意方向，但这些并不是一成不变的。
随着组织激活细分，可能会因产品、价格或销售渠道的差距而出现意想不到的挑战。 此外，细分洞察可能不足以激活组织。在这种情况下，可以且应该重新进行细分，最好由能够提供不同视角的新研究人员进行。 外部数据整合 大多数市场研究都是在真空中进行的，仅依赖于研究阶段收集的数据。