者： 卡罗莱纳·穆尼兹
Marketing4eCommerce 的内容创建者
和2023年，托管广告投资占InfoAdex控制的广告投资的82.7%。第 24 版InfoAdex 媒体机构研究 每年都会对广告行业的主要参与者进行详尽的分析。这项研究详细介绍了媒体机构、广告商及其所服务的品牌之间的关系。
多年来，该研究的重点是机构管理的广告投资，即各种媒体上开展的广告活动和行动的经济影响。这项投资由 InfoAdex 控制，它提供被视为真实的估计值。这一分析的重要性在于它能够反映代理商在广告市场中的真实经济影响力。
结果如何
在 2024 年版本中，分析了与该研究合作的27 家媒体机构的账户。已注册投资8,894个直营品牌，属于InfoAdex监控发现的2,917个广告商。到 2023 年，这些机构管理的投资将达到35.033 亿欧元。该数据凸显了这些机构在广告生态系统中发挥的关键作用。
参与这项研究的媒体机构在市场上具有重要的影响力。管理投 雅虎电子邮件列表 资额最多的前三名分别是：Carat（3.895 亿欧元）、Havas Media（3.128 亿欧元）和 iProspect（2.49 亿欧元）。
参与研究的 27 家机构已投资 2,917 个广告商媒体，占总数的 6.4%。此外，广告商对此类机构服务的平均投资超过 100 万欧元，考虑到市场平均总额为 92,755 欧元，这是一个相当惊人的数字。
在直接管理品牌投资方面，代理商平均投资 393,896 欧元，而整个市场的平均投资为 52,220 欧元。
研究中包含哪些媒体
该报告包括对电视（播放免费和付费电视的国家和地区频道）、数字媒体（包括网站和社交网络）、报纸、杂志、广播、周日、电影院和户外广告等媒体的投资。需要注意的是，估算媒体的投资不包括在内，也不对应于研究、制作、代理费或其他与广告或商业传播相关的概念。同样，本研究中考虑的投资仅指国家层面，忽略了国际媒体的投资。
该研究的基础是 InfoAdex 控制的广告投资数据，采用严格的方法。这种方法可以准确评估 2023 年收集的广告数据。但是，从 2025 年开始，该研究将根据要求临时进行，这标志着数据收集和分析方式的重大变化。