Но, судя по их доле на рынке Китая, Anta и Adidas находятся в состоянии упадка и упадка. В 2021 году рыночная доля Anta превзойдет Adidas и займет второе место, но разрыв между двумя сторонами составляет всего 1%. Сосредоточив внимание на основных брендах, Nike и Adidas за последние два года увеличили свои скидки в Китае и постепенно освоили стратегию внутренней электронной коммерции, что также оказало определенное давление на Anta.
После того, как в 2015 году выручка превысила 10 миллиардов, Anta потребовалось всего 7 лет, чтобы достичь выручки, превышающей 50 миллиардов, при этом совокупный годовой темп сенегал список whatsapp роста составил более 25% за этот период. В таких масштабах очень сложно расти каждой части Анты. С этой точки зрения выход Anta на международный рынок является неизбежным выбором.
Приобретая Amer в 2019 году, Дин Шичжун однажды объяснил логику слияний и поглощений Anta: «Главное для нас при покупке этой компании заключается в том, что мы ценим их место на китайском рынке. влияние во всем мире».
Amer владеет рядом всемирно известных брендов, в том числе французским брендом беговых лыж для горных лыж Salomon, брендом высококачественного снаряжения для активного отдыха Arc'teryx, Navian-style Peak Performance и американским теннисным брендом Wilson et al.
В начале приобретения Anta определила для Amer «пять стратегий развития стоимостью 1 миллиард евро», среди которых три высококачественных бренда наружной рекламы Arc'teryx, Salomon и Wilson должны быть преобразованы в бренды стоимостью 1 миллиард евро.