Почему компании социальных сетей не реагируют?

[hasibaakterss3309]

Девуми
Девуми указывает в качестве адреса здание на Манхэттене, но владелец недвижимости заявил, что никогда не снимал там помещения. | Фото: Дэйв Сандерс для The New York Times
Проблема мошеннических влиятельных лиц в цифрах
12 из 35 миллионов вложенных средств не получили возврата из-за мошенничества.
Каждая вторая кампания — мошенничество.
Каждый четвертый подписчик влиятельного лица — фейк.
Каждый пятый лайк покупается.
Из 350 проанализированных влиятельных важность базы данных юристов лиц у 184 уровень мошенничества превышает 25%.
Источник: Ежегодный отчет по маркетингу влиятельных лиц в Испании от агентства H2H.

Учитывая, насколько легко заняться данным видом мошенничества, возникает вопрос: почему социальные сети не принимают меры? Некоторые критики отмечают, что у Twitter есть коммерческий стимул не удалять аккаунты-призраки. За последние два года компания изо всех сил пыталась обеспечить рост числа пользователей, наблюдаемый у таких конкурентов, как Facebook и Snapchat. Рыночная стоимость социальной сети зависит от количества активных пользователей. Вы видите проблему: если они удалят всех фейковых пользователей, они потеряют рыночную стоимость.

Однако серьезность нарушения (крупномасштабная кража социальных данных) вынудила Twitter провести массовую чистку фейковых аккаунтов в прошлом году. Как и ожидалось, это действие поставило их в невыгодное положение по сравнению с другими социальными сетями, где сохраняется мошенничество. Из-за незначительной реакции со стороны этих компаний появились новые аналитические инструменты, которые действительно решают проблему. HypeAuditor — это программное обеспечение, которое сканирует аккаунты влиятельных лиц на предмет мошеннического поведения. Различные бренды использовали это программное обеспечение для подтверждения подлинности нанимаемых ими влиятельных лиц.

гипеаудитор
Стандартный анализ HypeAuditor.
Несмотря на эти проблемы, маркетинг влияния продолжает расти. Только в прошлом году количество кампаний выросло на 400%. Сегодня на него приходится 2% инвестиций в цифровой маркетинг, что дает ему огромные возможности для роста. Со своей стороны, мы надеемся, что сектор станет более профессиональным и что социальные сети внедрят протоколы прозрачности. Как вы думаете, что произойдет с маркетингом влияния? Мы их читаем.