无论您的 2025 年宏观战略是什么，您都需要制定恰当的公关策略，才能将其变为现实。从与媒体合作到利用人工智能 (AI) 和撰写更好的新闻稿，明年有很多机会可以提升您的公关工作。
为了帮助您在 2025 年取得良好开端，我们从 12 个月的报告、分析、网络研讨会和专家见解中精选了 2024 年最引人注目的 10 个要点。在这里，我们以无特定顺序的方式介绍了 2025 年应采用的 10 种公关策略。
1. 让记者的工作更轻松，赢得他们的好感
我们从《2024 年媒体状况报告》中了解到很多事情：记者们被大量宣传材料淹没，25% 的记者每周都会收到 100 多封宣传材料。他们没有时间处理所有材料，所以一定要确保你的宣传材料很出色。
通过提前向他们提供他们需要的所有信息（74% 的人希望收到公关专业人士的新闻稿，61% 的人希望获得包含趋势和市场数据的原创研究报告），您不仅可以节省他们的时间，还可以减少他们要经历的麻烦，使他们更有可能报道您的故事。这也会让您在未来的互动中赢得他们的青睐。这是一个双赢的结果。
2. 利用新闻稿的力量
如上所述，近四分之三的记者希望从公关专业人士那里获得新闻稿。此外，68% 的记者将公关专业人士列为产生内容或想法的最有用来源（直接推销和行业专家位列前三名）。
新闻稿的影响力取决于您撰写的新闻稿。记者需要新闻稿，但仅仅提供一份测试是不够的。新闻稿中包含的内容非常重要。考虑使用简洁直接的标题，并在开篇段落中加入“卖点”。行业专家的引言、多媒体（下文将详细介绍）以及公司新闻编辑室的链接有助于构建您的故事。还要考虑如何分发新闻稿。PR Newswire等服务可以帮助您快速扩大影响力和知名度，本指南将帮助您撰写更好的新闻稿。
3. 如果内容为王，那么多媒体就应该受到皇室般的对待
《2024 年媒体状况报告》还指出，记者重视并经常使用公关团队提供的多媒体。在新闻稿中加入照片、视频或其他视觉效果可以让您赢得记者的青睐，他们渴望多媒体元素，帮助他们的故事栩栩如生并吸引参与度。
报告中调查的绝大多数记者（72%）表示，他们在今年发表的文章中加入了公关人员提供的图片。超过三分之一的记者使用了数据可视化和信息图表（34%），几乎同样多的记者使用了视频（33%）。网络民意调查和问卷调查（29%）以及社交媒体帖子（22%）也是记者最常用的多媒体形式。（请记住将这些资产包含在安全的外部链接中，以防止收件箱 乍得电子邮件列表 被占用大量存储空间的附件淹没。）
4. 使用数据来证明公关如何发挥作用
《2024 年全球传播报告》发现，对于 92% 的传播领导者来说，高管层比前几年更愿意寻求他们的建议。随着知名度和影响力的提高，现在人们期望公关能够影响公司和客户的利润。当被问及他们认为首席执行官眼中传播行业最优先考虑的因素时，大多数传播领导者都提到了“为品牌建立可持续增长和价值”。
对于渴望展示如何推动财务发展的传播团队来说，数据是他们最大的资产。通过衡公关活动的数据（例如媒体提及、话语权、情绪分析和网站流量），您可以更有效地衡动的效果。此外，报告这些指标将帮助您展示您的公关活动如何有助于实现业务目标和盈利。